Britanski regulator za oglašavanje zabranio dvije Zara reklame zbog prikazivanja “nezdravo mršavih” modela.
Modna kuća Zara našla se pod povećalom britanske Advertising Standards Authority (ASA) nakon što su na službenoj internetskoj stranici objavljene fotografije modela koji su djelovali “nezdravo mršavo”.
ASA je ocijenila kako su dvije od ukupno četiri analizirane fotografije prekršile oglasni kodeks, jer su predstavljale manekenke na način koji može poticati nezdrave tjelesne ideale.
U jednoj od zabranjenih reklama, pozicija tijela i duboki dekolte naglašavali su izražene ključne kosti, dok su sjene i stilizirana frizura u drugoj fotografiji učinile da manekenka izgleda “izgladnjelo”.
ASA je istaknula da kombinacija stylinga, osvjetljenja i odjeće pridonosi dojmu nezdrave mršavosti.
Zara je nakon pritužbe uklonila fotografije i promijenila opise proizvoda, te je u službenoj izjavi naglasila kako svi angažirani modeli posjeduju medicinske potvrde o svom zdravlju. Tvrtka tvrdi da slijedi smjernice izvješća “Fashioning a Healthy Future” iz 2007. godine.
Predstavnik Zare UK izjavio je za The Independent kako se Zara obvezuje na odgovorno oglašavanje i provodi stroge kontrole pri odabiru modela i objavi fotografija.
Zara nije jedina na meti kritika, ranije ove godine slične su zabrane pogodile i Marks & Spencer te Next, također zbog prikazivanja manekenki koje izgledaju nezdravo mršavo.
Fenix-magazin/MD
