BMW je izazvao val kritika nakon što su pojedini vozači prilikom pokretanja svojih automobila na infotainment zaslonu ugledali promotivni sadržaj povezan s filmom o Spider-Manu. Dok njemački proizvođač tvrdi da nije riječ o klasičnom oglašavanju, brojni korisnici smatraju da se reklami ne bi smjelo biti mjesta u privatnom prostoru njihovog automobila.
Neočekivana poruka na zaslonu automobila
Posljednjih dana dio vlasnika BMW-ovih vozila prilikom pokretanja automobila dočekalo je neuobičajeno iznenađenje. Na središnjem infotainment zaslonu pojavio se banner koji poziva na aktivaciju posebne “Spider-Man” animacije.
Nakon klika, preko cijelog zaslona pokreće se animacija popraćena glazbom i svjetlosnim efektima putem ambijentalne rasvjete vozila. BMW navodi da je cilj akcije predstaviti novi model BMW iX3 i njegovu povezanost s filmom o Spider-Manu.
BMW: To nije reklama
Unatoč kritikama, iz BMW-a odbacuju tvrdnje da je riječ o oglašavanju.
Kako prenosi njemački Spiegel, iz tvrtke poručuju da animacija nije osmišljena kao promocija filma niti kao klasični filmski trailer.
“To nije klasična reklama i ubuduće se u vozilima neće prikazivati oglasi”, poručili su iz BMW-a.
Korisnici ogorčeni: “Platio sam automobil, a ne reklame”
Na društvenoj mreži Reddit reakcije su bile znatno oštrije.
Jedan korisnik napisao je kako je platio mnogo novca za automobil, a zauzvrat dobio reklame na zaslonu. Drugi je ironično zaključio da će uskoro vozačima trebati “adblocker za automobile”.
Pojedini vlasnici smatraju da proizvođač ne bi smio koristiti zaslon vozila za promotivne sadržaje, bez obzira na to kako ih naziva.
Suprotno ranijim izjavama BMW-ovih čelnika
Kritičari podsjećaju i na izjavu Stephana Duracha, čelnika BMW-ova odjela za infotainment, koji je još krajem 2023. godine rekao da je automobil “posljednje privatno utočište”.
Tada je istaknuo kako ne može zamisliti da bi proizvođač koristio zaslon automobila za prikazivanje reklama, naglasivši da je riječ o privatnom prostoru vozača i putnika.
BMW tvrdi da su reakcije uglavnom pozitivne
Na upit njemačkih medija iz BMW-a su poručili kako su od brojnih korisnika primili vrlo pozitivne reakcije na ovu akciju.
Ipak, rasprave na internetskim forumima pokazuju drukčiju sliku. Mnogi vlasnici smatraju da proizvođači automobila ne bi smjeli koristiti digitalne zaslone u vozilima za promotivne kampanje, upozoravajući da bi takva praksa mogla postati sve češća kako automobili postaju sve povezaniji i digitaliziraniji.
Fenix-magazin/MD/
