Unatoč slabijoj kupovnoj moći potrošača, Decathlon nastavlja agresivno širiti svoju maloprodajnu mrežu u Njemačkoj. Povodom otvaranja svoje 100. trgovine u središtu Nürnberga, francuski gigant najavio je veliki investicijski ciklus i snažan rast u sljedeće tri godine.
Do kraja 2025. – 18 novih trgovina, ukupno 105 lokacija
Decathlon planira u 2025. otvoriti čak 18 novih poslovnica, a ukupan broj trgovina u Njemačkoj trebao bi porasti na 105. Prema najavama, u 2026. godini otvaraju se nove poslovnice u Lüdenscheidu, Oberhausenu, Schwetzingenu, Saarbrückenu i Trieru, dok je za još 15 lokacija potpisan ugovor.
Velika ekspanzija do 2027.: Čak 3.000 novih radnih mjesta
Tvrtka je ranije najavila da će do kraja 2027. otvoriti više od 60 novih prodajnih mjesta te tako dosegnuti najmanje 150 trgovina diljem Njemačke. Vrijednost investicije prelazi 100 milijuna eura, a paralelno će se modernizirati i deseci postojećih objekata. Ekspanzija bi trebala otvoriti oko 3.000 novih radnih mjesta.
Strategija: manji formati i povratak u gradske centre
Decathlon mijenja svoj maloprodajni koncept. Umjesto velikih trgovina izvan gradova, rastuće ulaganje usmjereno je na manje trgovine u pješačkim zonama i trgovačkim centrima. Takvi formati omogućuju specijaliziranu ponudu prema lokalnim potrebama – što je moguće i zbog velikog broja praznih prostora u gradskim središtima.
Borba za tržišni udio u milijardskoj industriji
Njemačko tržište sportske opreme jedno je od najvećih u Europi i vrijedi više milijardi eura. Trenutno dominiraju Intersport i Sport 2000, no Decathlon, koji u Njemačkoj ostvaruje promet od gotovo 1,2 milijarde eura, želi značajno povećati svoj udio.
Iako tvrtka ne otkriva konkretne brojke, jasno je da agresivno širenje i modernizacija prodajne mreže imaju jedan cilj – učvrstiti poziciju među vodećim sportskim trgovcima u zemlji.
Fenix-magazin/MD
