Coca-Cola je proširila svoj asortiman i lansirala novu bočicu od 0,85 litara, prvi put nakon 17 godina u kategoriji velikih jednokratnih PET boca iznad 0,5 litara. Tvrtka time želi odgovoriti na trend povećanja broja manjih kućanstava.
Nova veličina za nove navike
Boce Coca-Cole već postoje u svim mogućim formatima: limenke od 0,33 l, boce od 0,5 l, 1 l, 1,5 l i 2 l – kako plastične, tako i staklene. No Coca-Cola sada nudi međurješenje za one kojima su litra previše, a pola litre premalo.
Na službenoj stranici tvrtke stoji kako je broj manjih kućanstava značajno porastao i da će taj trend, prema podacima njemačkog statističkog zavoda, i dalje rasti.
Tvrtka navodi i da postoje potrošači koji povremeno žele još jednu čašu gaziranog pića, no zašto to ne bi mogli ostvariti s dvije limenke ili litrom, nije pojašnjeno.
Proizvodnja nove boce koštala 1,5 milijuna eura
Za novu bocu, Coca-Cola je morala prilagoditi tri proizvodna pogona – što je stajalo 1,5 milijuna eura.
Strah od shrinkflationa
Još od najave nove veličine u ožujku, potrošači su izražavali sumnju da se radi o shrinkflationu – praksi u kojoj proizvođači smanjuju količinu proizvoda, ali zadržavaju istu cijenu.
Na svojoj stranici Coca-Cola tvrdi:
“Preporučena maloprodajna cijena za bocu od 0,85 l znatno je niža od one za bocu od 1 l.”
No, konkretna cijena nije navedena.
Primjeri s polica: iste cijene za različite količine
U online trgovini Rewe može se vidjeti da i 0,85 l i 1 l PET boce koštaju po 1,39 eura – što ide u prilog zabrinutostima o skrivenom poskupljenju.
Tko je odgovoran za ovakvo određivanje cijene – trgovci ili Coca-Cola – nije jasno, ali bojazan potrošača zbog shrinkflationa izgleda nije neutemeljena.
Fenix-magazin/ik
