Mnogi su stanari u Njemačkoj primali televizijski signal putem Vodafona a to se promijenilo od 1. srpnja ove godine. Sada se TV operater bori za svoje korisnike.
Zbog izmjene zakona, telekomunikacijski operater Vodafone mora prihvatiti značajne gubitke u svom televizijskom poslovanju. U drugom tromjesečju financijske godine koje je počelo u travnju broj TV korisnika pao je za oko 2,2 milijuna na 8,9 milijuna, objavila je u Düsseldorfu njemačka podružnica britanske grupacije Vodafone.
U odnosu na prvo tromjesečje, kada je broj korisnika TV signala pao za oko 0,7 milijuna, ovo je znatno veći pad.
Stanodavci su mogli prenijeti troškove televizijskog prijema na svoje stanare do kraja lipnja 2024. Ova desetljećima stara regulacija nazvana je “povlastica pomoćnih troškova”. To je Vodafonu dalo konkurentsku prednost jer je imao velike ugovore sa stanodavcima i stanari su morali plaćati čak i ako nisu željeli televiziju ili gledali televiziju putem druge tehnologije, poput satelita ili interneta.
Što se promijenilo ukidanjem povlastice na dodatni trošak?
Od 1. srpnja iznajmljivači više ne smiju obračunavati mjesečne naknade za TV priključak ugovorene u ugovoru o najmu kao dodatne troškove. Sukladno tome, stanari od tada svoj priključak plaćaju izravno pružatelju telekomunikacijskih usluga po vlastitom izboru. Alternativno, stanari mogu nastaviti plaćati preko svog stanodavca, ali to zahtijeva poseban pojedinačni ugovor.
Vodafone je morao pronaći nove klijente stanare. Bilo je jasno da će tvrtka izgubiti dio korisnika – konkurenti poput Deutsche Telekoma sa svojom internetskom uslugom Magenta TV ili internetskih pružatelja usluga Zattoo i waipu.tv intenzivno su promovirali tu ideju. Stvari su išle na bolje za njih, a padale za Vodafone.
Vodafone vidi svoj cilj gotovo postignut
Prije godinu dana Vodafone je još uvijek imao 8,5 milijuna TV korisnika koji su bili pod utjecajem uredbe kao stanari. Tvrtka je također imala kupce koji su ili živjeli u vlastitom stanu ili su imali stanodavca koji nije prebacivao troškove televizije na dodatni račun – to nije bio slučaj.
Vodafone želi zadržati polovicu od 8,5 milijuna korisnika; u rujnu je tvrtka rekla da ih je bilo oko četiri milijuna. Šef Vodafona u Njemačkoj Marcel de Groot rekao je da su na putu da postignu cilj. “U godini smo tranzicije s očekivanim izazovima na tržištu.”
Gubitak prodaje kao rezultat
Za Vodafone, odljev TV korisnika sada je uglavnom gotov: očekuje se samo blagi pad broja korisnika u sljedećem kvartalu.
Uključujući poslovanje s fiksnim internetom i mobilnim komunikacijama, Vodafone Njemačka ostvario je prihod od usluga od 5,5 milijardi eura u prvoj polovici financijske godine 2024./25., 3,9 posto manje nego u istom razdoblju prošle godine. Operativni rezultat (Ebitda) čak je pao za 9,3 posto na 2,3 milijarde eura. Od tog minusa 8,2 postotna boda otpada na velike gubitke u televizijskom biznisu.
Fenix-magazin/DP/MMD
