Žene često, prilikom kupovine, moraju dublje posegnuti u džep od muškaraca, iako se proizvodi gotovo ne razlikuju. Što se točno krije iza takozvanog “ružičastog poreza”.
To su praktički isti proizvodi – a ipak ih žene plaćaju više od muškaraca. Mnoge tvrtke stavljaju premiju na proizvode namijenjene ženskoj ciljnoj skupini, iako se oni često samo dizajnom pakiranja razlikuju od “muške” verzije. Ta praksa poznata je kao “rodno određivanje cijena” ili “ružičasti porez”.
“Ružičasti porez”: Žene plaćaju više za iste proizvode
“Ružičasti porez” znači da se ženama i muškarcima naplaćuju različite cijene za gotovo iste proizvode u različitoj prezentaciji. Tvrtke pretpostavljaju da su žene spremnije platiti određene proizvode ili usluge od muškaraca, objašnjava marketinški stručnjak Martin Fassnacht iz poslovne škole WHU. Iz tog razloga tvrtke postavljaju različite cijene kako bi ostvarile veću zaradu.
Veća volja žena da plate proizvode ponekad se besramno iskorištava, kritizira Armin Valet, voditelj odjela za prehranu i hranu u potrošačkom centru u Hamburgu. Prezentacija i marketing potaknule bi žene na kupnju skupljih proizvoda, iako se oni gotovo ne razlikuju od muške varijante. Tu postoji diskriminacija.
Kozmetički proizvodi poput krema, pribora za brijanje, kozmetičkih proizvoda i parfema posebno su pogođeni “ružičastim porezom”, ali i usluge poput frizera ili kemijskog čišćenja. Na primjer, žene su u nepovoljnijem položaju kada se radi o kratkom šišanju kod frizera ili kemijskom čišćenju bluza u usporedbi s muškim košuljama.
Potrošački centar u Hamburgu od 2015. provodi tržišne provjere određivanja cijena prema spolu. Aktualni uzorak pokazuje da još uvijek postoje razlike u cijenama do 50 posto za parfeme i kreme za brijanje. Armin Valet naglašava da se to ne može opravdati različitim troškovima proizvodnje.
Godine 2017. istraživanje za Saveznu agenciju protiv diskriminacije pokazalo je da žene plaćaju više od muškaraca u 2,3 posto slučajeva. Međutim, trenutačno nedostaje aktualnih, opsežnih evaluacija, što otežava pregled nad statusom i razvojem događaja oko “ružičastog poreza”.
Trikovi proizvođača
Različite cijene često nisu uočljive na prvi pogled. Proizvodi za žene i muškarce često se nalaze na različitim mjestima u drogerijama, primjerice, ili su cijene proizvoda prikrivene različitim dezenima i količinama. No, zakonski je teško nešto poduzeti protiv cjenovne diskriminacije, kaže Valet – “jer nisu potpuno isti proizvodi, nego je jedan plav, a drugi crven”.
Stručnjak za zaštitu potrošača preporučuje usporedbu cijena. Zapravo, odgovornost ne bi trebala ležati na leđima potrošača. “Naš apel trgovcima uvijek je bio da se suzdrže od ovog rodnog marketinga.”
Prema savjetovanjima za potrošače, proizvođači su u prošlosti, među ostalim, navodili različite sastojke ili veličine pakiranja, kao i dizajn kao razloge za različite cijene nekih proizvoda te su odbacili optužbe za “rodno određivanje cijena”.
Financijska diskriminacija žena zbog “rodnog određivanja cijena”
Čak i ako su razlike u cijenama obično samo naizgled bezazleni iznos od centi, “rodno određivanje cijena” pridonosi financijskom nepovoljnom položaju žena i stvara dodatna opterećenja. I to unatoč činjenici da žene u Njemačkoj, primjerice, još uvijek zarađuju manje od muškaraca. Prilagođena razlika u plaćama između spolova, odnosno razlika u primanjima između žena i muškaraca za isti posao, još je 2023. iznosila 6 posto.
Nekorigirana razlika u plaćama između spolova iznosila je 18 posto. Međutim, velik dio razlike u primanjima posljedica je činjenice da žene češće rade u djelatnostima i zanimanjima koja su manje plaćena. Osim toga, prema podacima Ministarstva obitelji, žene u Njemačkoj trenutačno provode 43,8 posto više vremena svaki dan na neplaćenim poslovima skrbi kao što su briga o djeci, njega ili kućanski poslovi – vrijeme koje nedostaje za plaćeni posao.
Procjene centra za savjetovanje potrošača upućuju na pad cijena prema spolu. “Imam dojam da će biti znatno manje”, kaže Alisa Frey iz Düsseldorfskog instituta za ekonomiju tržišnog natjecanja. “Pretpostavljam da ga pažnja regulira.” Sukladno tome, povećana svijest javnosti o ovom pitanju mogla bi proizvođače i trgovce staviti pod pritisak.
Marketinški stručnjak Fassnacht ima drukčije mišljenje. “Tvrtke se danas moraju jače boriti za kupce na prodajnim tržištima”, kaže on. Proizvođači i trgovci na malo i dalje pretpostavljaju da su žene spremnije platiti za kozmetiku, usluge i odjeću. “Zato pretpostavljam da će žene uvijek morati platiti malo više od muškaraca.” Tvrtke koje reklamiraju rodno neutralne proizvode, primjerice, više su iznimka.
Fenix-magazin/DP/MMD
