Proizvođači fast fashiona odjeće sve više su na udaru aktivista za zaštitu klime. Oni kritiziraju koncept jeftine odjeće koja brzo završava na otpadu i zahtijevaju više cijene, manje proizvodnje i veće plaće zaposlenicima. Napuštanjem koncepta fast fashion štedjeli bi se voda i energija te izbjegavalo nepotrebno stvaranje otpada, piše Deutsche Welle.
Kupci zahtijevaju održivu modu
“Pritisak kupaca koji žele štititi okoliš će rasti, iako mi to ovdje u Španjolskoj još ne osjećamo”, kaže Carmen Valor, stručnjakinja za modu na španjolskom elitnom sveučilištu Comillas. Ona vjeruje da će se ove godine sve više probijati takozvani cirkularni modeli kod kojih se vodi računa o mogućnosti recikliranja.
Iako je fast fashion 2019. još funkcionirao, mijenjaju se i tržište i vrednovanje poslovnih djelatnosti. Prema McKinseyevom Global Fashion Indexu kod Inditexa je proteklih godina pao “ekonomski profit”. To je brojka koja pokazuje koji dio profita se može izuzeti, a da se ne ugrozi održivost gospodarskog učinka.
Održiva isporuka nije dovoljna
“I svijet mode se mora više koncentrirati na održivost, a manje na rast. Ali, to je teško s obzirom na bespoštednu konkurenciju”, kaže Valor. Val propadanja tekstilnih poduzeća zahvaća sve zemlje, pa tako i Španjolsku. Inditex je osim toga notiran na burzi pa indikatori kao povećanje prometa povećavaju vrijednost dionica.
Taj koncern, istina, stalno investira u nove tehnologije za skladišta i tracking, kao što je RFID, ali aktivisti za zaštitu klime kao što je “Fridays for Future” očekuju veće promjene. “One se odnose na čitav proizvodni i transportni lanac, gdje uvijek loši radni uvjeti izazivaju negodovanje”, kaže Valor.
Jasno je, ako bi tekstil ubuduće trebalo više reciklirati, onda mora biti prikladna kvaliteta tekstila, što je rijetko slučaj kod fast fashiona. Inditex to želi promijeniti. “Ali, proces recikliranja mode tehnički nije dovoljno usavršen”, smatra Valor.
Inditex nije samo modni nego i tehnološki div. Njegov skladišni menadžment i njegova online-platforma postali su svjetski ogledni primjer. Ali, kod inovativnih novih poslovnih modela taj koncern se nije pokazao. I dosad mu to nije bilo ni potrebno. Promet je u prvih devet mjeseci 2019. porastao za 7,5 posto na 19,8 milijarda eura, a profit za 12 posto na 2,7 milijarda eura.
Fenix-magazin/MD/Deutsche Welle
