Namjeravali su ponuditi alternativu brzoj modi. Ali sada je start-up Illuxi odjednom na rubu izumiranja.
Nakon samo 14 mjeseci modni brend Iluxi morao je podnijeti zahtjev za bankrot. O tome između ostalog izvještava web stranica “retail-news.de” – a kao razlog navodi neuspjelu rundu financiranja internetske marke. Trgovina će nastaviti s radom unatoč stečajnom postupku.
Prema pisanju chip.de, šef tvrtke, Edgar Rosenberger, krivi sebe za financijske poteškoće: “Nismo uspjeli ispuniti velika očekivanja.” Iluxi se reklamirao sloganom “Luksuz za sve” i izjavio da proizvodi vrhunsku modu – veste su na web stranici dostupne od 89 eura. Stečajni upravitelj hamburške tvrtke, koja je osnovana tek 2023., je Michael Kuleisa.
Znanje iz modne industrije
Tvrtka se oslanjala na strategiju od proizvođača do potrošača. Barem u teoriji, kupci naručuju izravno od proizvođača – kineski modni proizvođač “Shein” izrastao je sa sličnom strategijom. U Iluxiju je trebalo izbjeći prekomjernu proizvodnju; sam Rosenberg bio je kritičan prema brzoj modi u vezi s osnivanjem tvrtke.
Prije prijelaza u novu tvrtku, Rosenberger je iskustvo stjecao u velikim tvrtkama u industriji – bio je na čelu H&M-a u Njemačkoj do 1987., zatim CEO Esprita Europe do 1991. Godine 2002. osnovao je vlastito poslovno savjetovanje. Ostali dioničari u tvrtki također su donijeli znanje iz modnog sektora: i bivši izvršni direktor Jack Wolfskin i bivši menadžer nabave u C&A bili su uključeni u Iluxi.
Fenix-magazin/DP/MMD
