Dok temperature rastu, cijene u supermarketima padaju. Lidl je pokrenuo “ledeni napad” iz zamrzivača i ubrzao tempo u borbi diskontnih divova. Usred nadolazećeg proljeća, ovaj trgovački lanac trajno je snizio cijene svoje robne marke Bon Gelati.
Tko posegne za pakiranjem od šest sladoleda na štapiću s bademima, od sada plaća 3,59 eura umjesto dosadašnjih 3,99 eura. Obiteljsko pakiranje sladoleda od vanilije (2,5 litre) sada košta 3,29 eura, što je 20 centi manje nego prije. Ova akcija uslijedila je samo tjedan dana nakon pojeftinjenja svinjskog mesa.
Pregled ušteda pri kupnji sladoleda:
· Sladoled na štapiću badem (6 kom): 3,59 eura (prije 3,99 eura)
· Sladoled vanilija (kutija 2500 ml): 3,29 eura (prije 3,49 eura)
· Korneti čokolada-vanilija (6 kom): 1,99 eura (prije 2,19 eura)
Konkurencija pod pritiskom
LIDL UZVRAĆA UDARAC ALDIJU: Od 23.veljače cijena ovih 8 proizvoda je manja
Odgovor konkurenata nije se dugo čekao. Samo kratko nakon najave iz sjedišta Lidla u Neckarsulmu, najveći rivali su povukli isti potez. Aldi je snizio cijene za ukupno devet artikala, a trend prati i Norma.
Borba u odjelu zamrznutih proizvoda posebno je žestoka jer artikli poput sladoleda služe kao “signalne cijene”. Budući da su kod konkurenata gotovo identični, kupci točno znaju koliko koštaju i odmah primjećuju tko je na polici skuplji.
Zašto cijene “kopne” upravo sada?
Lidl ovdje koristi ključnu prednost: Schwarz grupa (vlasnik Lidla) proizvodi sladoled u vlastitim tvornicama u Übach-Palenbergu i Haarenu. To eliminira troškove posrednika. Osim toga, nedavno su pale cijene mlijeka, šećera i kakaa na svjetskom tržištu. Već početkom godine ti su niži troškovi doveli do toga da čokolada na policama postane povoljnija.
Fenix-magazin/IK
