Ove srijede milijuni kućanstava u Njemačkoj neće pronaći Kauflandov letak u svojim poštanskim sandučićima. Razlog je potpuna promjena u načinu distribucije i predstavljanja akcijskih ponuda.
Letci stižu vikendom, a ne više sredinom tjedna
Kaufland je do sada svoje promotivne letke dijelio sredinom tjedna, no ubuduće će distribucija biti prebačena na vikend. Iz tvrtke objašnjavaju da je riječ o prilagodbi navikama kupaca.
Prema riječima Christopha Schneidera, direktora marketinga u tvrtki Kaufland, iskustva s digitalnim letkom koji se nedjeljom šalje putem WhatsAppa pokazala su da mnogi kupci već tijekom vikenda žele pregledati aktualne ponude i planirati kupnju.
KAUFLAND UVODI VELIKU PROMJENU: Od ožujka 2026. milijuni kupaca moraju se prilagoditi promjenama
Novi raspored akcija i drugačiji format
Mijenja se i sam izgled letka. Uvodi se takozvani „okretni“ (Wende) raspored stranica, a ponude će ubuduće imati dva termina početka:
od ponedjeljka do srijede
od četvrtka do sljedeće srijede
Na taj način, kako navode iz tvrtke, ponude će biti jasnije raspoređene i preglednije za određena razdoblja.
Marketinški potez?
Ovom odlukom Kaufland se zapravo vraća modelu koji je ranije bio uobičajen u maloprodaji – distribuciji letaka petkom ili subotom. Zanimljivo je da se tvrtka ranije svjesno izdvajala od konkurencije slanjem letaka sredinom tjedna, čime je željela naglasiti svoju posebnost na tržištu.
Sada se, očito, prilagođava novim navikama potrošača i promjenama u maloprodajnom okruženju, u kojem digitalni kanali i planiranje kupnje unaprijed imaju sve veću ulogu.
Fenix-magazin/DP/MMD
