Gotovo je nemoguće zamisliti Njemačku bez popularnog trgovačkog lanca Aldi čije su se trgovine podijelile na Aldi Nord i Aldi Süd. Ipak, bivši šef tvrtke Aldi Nord Dieter Brandes upozorava kako će to u nekoj budućnosti biti zamislivo ako tvrtka nastavi putem kojim je krenula.
Brandes je među onim skepticima koji ne vide svijetlu budućnost Aldija u Njemačkoj unatoč tomu što se trgovački div prošle godine našao među 10 najpopularnijih trgovina prehrane u Njemačkoj prema rezultatima tvrtke za istraživanje tržišta Splendid Research.
Smatra kako se poslovanje Aldija posljednjih godina znatno promijenilo, a kupci više nisu sigurni ni u cijene, a niti kvalitetu ponude te je došlo do njihovog nezadovoljstva.
Naime, na međunarodnom tržištu tvrtka je još uvijek na putu rasta, ali na važnom njemačkom tržištu sada je zaostala za konkurentima Lidlom i Kauflandom. Dok su Edeka, Rewe i Lidl imali koristi od pandemije koronavirusa, prodaja tvrtke Aldi značajno je pala 2020. godine.
Brandes je u intervjuu za Manager Magazin govorio o tome koliko se Aldi drastično promijenio posljednjih godina.
– Aldi je na putu od nekada izvrsne do obične tvrtke. Uvrštavanjem brendiranih proizvoda u asortiman i novouvedenim akcijskim ponudama, izgubljena je jedinstvena prodajna točka Aldija kao diskonta. Ljudi su išli u Aldi jer su bili sigurni da mogu kupovati po najboljem mogućem omjeru cijene i kvalitete. Kupci nikada nisu morali birati između mnogih proizvoda iste vrste i uvijek bi znali gdje pronaći artikl. Danas to više nije moguće, rekao je Brandes.
Iako je tvrtka Aldi uložila milijarde u preuređenje trgovina, ažuriranje IT-a i otvorila neke nove trgovine, nije došlo do uspjeha. Umjesto toga, lani je Aldijeva prodaja u Njemačkoj pala za jedan posto. Je li Brandes u pravu sa svojim prognozama, ostaje za vidjeti.
Fenix-magazin/MD
