Nakon trgovačkih lanaca Rewe i Obi, Aldi u Njemačkoj planira ukinuti reklamne brošure s ponudama. Ali, to nije jedino iznenađenje za kupce…
Za milijune kupaca svojevrsni ritual je pregledavanje ponude supermarketa. Kako pišu njemački mediji, Aldi Süd planira ukinuti brošure u nekoliko gradova (uključujući područje Stuttgarta i Butzbach, Hessen).
Testiranje će dakle obuhvatiti 90 poslovnica, a započet će 19. kolovoza. Iz Aldija su potvrdili testno ukidanje brošura, ali su naglasili kako će brošure ostati dio reklamne komunikacije.
Vjeruju se kako će ukidanje brošura postati vjerojatnije ako korisnici pozitivno reagiraju na njih. Magazin za korisnike “Aldi inspires” također je ukinut u siječnju 2023. nakon testne faze.
Ponude će biti u digitalnom obliku
Ali kako dobiti ponude bez papira? Aldi kaže da bi korisnici trebali moći “lako saznati o ponudama koristeći kanale koji su im najprikladniji”. Primjerice putem Whatsapp kanala, s kojim je diskont vrlo uspješan.
Ukidanjem brošura Aldi bi, uz velike troškove, mogao podržati i strategiju održivosti tvrtke te uštedjeti stotine tisuća tona papira, milijune litara vode i nekoliko stotina milijuna kilovatsati energije.
Prema riječima stručnjaka, u Reweu je ukidanje tiskanih brošura s ponudom prvotno dovelo do nezadovoljstva kupaca i pada prodaje.
Hoće li uskoro biti uveden bonus program za kupce?
Aldi Süd planira uvođenje vlastitog bonus programa. Taj bi korak bio dio daljnjeg razvoja aplikacije Aldi. Navodni početak projekta planira je za sredinu 2025. godine.
Aldi Nord, takav sustav trenutno testira u Belgiji. “Još je prerano davati izjavu o tome što će se sljedeće dogoditi unutar grupe kompanija Aldi Nord. Još ne možemo reći hoće li taj program biti predstavljen i u Njemačkoj.”
Fenix-magazin/SČ
