Njemački supermarket Rewe od sredine iduće godine namjerava odustati od milijuna brošura i papirnatih letaka koji se dijele kućanstvima.
“Dana 1. srpnja 2023. obustavlja se tiskanje i distribucija prospekta”, objavila je tvrtka u srijedu. Godišnje će se uštedjeti više od 73.000 tona papira, 7.000 tona CO2, 1,1 milijun tona vode i 380 milijuna kilovatsati energije.
Prema priopćenju Rewea, svaki tjedan se distribuira oko 25 milijuna letaka. Kao prvi korak, tvrtka namjerava od početka kolovoza smanjiti nakladu reklamnih letaka za 4 milijuna primjeraka.
Šef Rewea Lionel Souque naglasio je da bez brošura trgovački lanac masovno smanjuje svoj ugljični otisak. Istodobno, korak “u kriznim vremenima je solidarni doprinos potpori izazovnoj sigurnosti opskrbe izvorima energije u našoj zemlji za budućnost”. Umjesto na reklamne brošure , grupa se želi više usredotočiti na digitalne kanale i oglase u tradicionalnim medijima.
“Naravno, ubuduće će također biti više od 200 REWE posebnih ponuda svaki tjedan, samo više ne u tiskanom izdanju, već na ekološki prihvatljiv način na digitalnim kanalima kao što je REWE aplikacija kao i brojni kuponi i prednosti”, objašnjava šef Rewea Lionel Souque.
Brošure i letci među najčešćim su medijima za oglašavanje u Njemačkoj. Prema procjenama industrije, više od 28 milijardi takvih završi u poštanskim sandučićima svake godine, a da ih netko ne pita. Ekolozi kritiziraju da to dovodi do ogromnih količina nepotrebnog otpada, rasipanja resursa i potiče klimatske promjene.
Savezni direktor Njemačke unije za očuvanje prirode (NABU) Leif Miller pohvalio je Reweov korak kao “važnu odluku za dobrobit prirode koju će, nadamo se, slijediti mnogi konkurenti u maloprodaji hrane.”
Fenix-magazin/IK
