Njemački start-up Hye, poznat po funkcionalnim pićima i suosnivačici influencerici Cathy Hummels, podnio je zahtjev za stečaj zbog nesolventnosti i prezaduženosti.
Još jedno prehrambeno poduzeće u Njemačkoj završava s poslovanjem: start-up Hye, koji proizvodi funkcionalna pića obogaćena vitaminima i dodacima prehrani, službeno je pokrenuo stečajni postupak 12. rujna 2025., potvrdili su Lebensmittel Zeitung i portal IT Boltwise.
Cathy Hummels osnovala je Hye 2021. godine zajedno s Andréom Klanom, bivšim financijskim direktorom start-upa Little Lunch. Unatoč snažnoj marketinškoj podršci i investiciji renomirane pivovare Warsteiner, Hye nije uspio održati se na konkurentnom tržištu funkcionalnih napitaka.
Prema sudskim dokumentima, stečaj je pokrenut zbog nesolventnosti i prezaduženosti, a za stečajnog upravitelja imenovan je münchenski odvjetnik Max Liebig. Web stranica i webshop Hye trenutno su nedostupni, a posljednje objave na društvenim mrežama datiraju iz 2023. godine.
Veliki planovi, ali kratko trajanje
Hye je bio dostupan u velikim trgovačkim lancima poput Edeke, Globusa i Rewea, a proizvodnja se temeljila na funkcionalnim pićima koja su trebala poboljšati zdravlje i energiju potrošača. No, 2023. je kompanija već bila na meti kritika organizacije Foodwatch, koja ju je optužila za obmanjujuće zdravstvene tvrdnje. Tvrtka je tada potpisala izjavu o prestanku takvih praksi.
Warsteiner imao značajan udio u Hye
Warsteiner se uključio u projekt putem svog investicijskog fonda H.C. New Ventures, preuzimajući oko 29% udjela. Cilj je bio jačanje pozicije na tržištu funkcionalnih pića, koje bilježi kontinuirani rast. Međutim, planovi nisu dali očekivane rezultate. Bivši šef Warsteinera, Helmut Hörz, koji je pokrenuo ovu strategiju diverzifikacije, napustio je tvrtku krajem 2023. godine.
Još jedan neuspjeh u svijetu start-upova hrane i pića
Iako je start-up Hye imao poznate osnivače, snažnu marketinšku prisutnost i strateške investitore, tržišni izazovi, regulatorne prepreke i problemi s financiranjem doveli su do njegovog naglog kraja nakon samo četiri godine poslovanja.
Fenix-magazin/MD/
