Edeka s novom robnom markom napada drogerijsko tržište. „Jolea“ bi se na policama trebala pojaviti od proljeća 2026.
Drogerijska industrija posljednjih je godina snažno rasla – osobito u segmentima ljepote i kozmetike. Sada se i Edeka želi snažnije uključiti u taj sektor te na tržište uvodi vlastitu drogerijsku marku pod nazivom „Jolea“.
Kako piše Lebensmittel Zeitung, nova marka trebala bi postupno zamijeniti dosadašnju kozmetičku liniju „Elkos“. „Jolea“ je zamišljena kao kvalitetna, ali cjenovno pristupačna alternativa. Asortiman obuhvaća proizvode za njegu kože i kose, uključujući gelove za tuširanje, šampone i kreme.
Prema navodima stručnog časopisa, fokus nove marke bit će na modernim formulacijama i upečatljivom dizajnu ambalaže, s ciljem privlačenja mlađih kupaca. „Jolea“ bi od proljeća 2026. trebala biti dostupna diljem Njemačke u Edeka i Netto trgovinama, kao i u drogerijskom lancu Budni. Edeka i Budni već godinama surađuju.
Napad na dm: tko stoji iza „Jolee“?
Budni već dugo ima vlastitu robnu marku sličnog naziva – „Joolea“, ali s jednim „o“ više. Ta bi marka sada trebala nestati s polica drogerije i biti zamijenjena novom linijom „Jolea“.
Zanimljivo je da vizualni identitet „Jolee“ u nekim elementima podsjeća na Baleu – robnu marku dm-a, koju je taj lanac posljednjih godina snažno razvijao i pretvorio u tržišnog lidera među drogerijskim privatnim markama. Prema podacima istraživačke kuće Nielsen, Balea je trenutno najprodavanija marka proizvoda za njegu u njemačkoj maloprodaji, ispred čak i Nivee.
Za potrošače bi nova marka mogla biti zanimljiva jer su robne marke trgovaca u pravilu povoljnije od brendiranih proizvoda, a u testovima često ne zaostaju za njima. Prema Stiftung Warentestu i Öko-Testu, drogerijske robne marke redovito ostvaruju dobre ocjene, uključujući i u kategoriji proizvoda za osobnu njegu.
Fenix-magazin/IK
