Njemački trgovački lanac Aldi sve više naglasak u poslovanju stavlja na vlastite brendove u kozmetičkom sektoru. Na ovaj način želi postati konkurencija drogerijskim divovima poput Rossmanna i dm-a. Kao prvi korak, tvrtka povlači popularnu kozmetičku marku iz prodajnog asortimana.
Aldi trenutno prodaje vlastite kozmetičke brendove “Lacura”, “Ombia” i “Kür”. Na policijama Aldija je bilo moguće kupiti proizvode marke “Nivea”, no njemački trgovački lanac se odlučio na prekid suradnje.
Iako suradnja postoji od 2013. godine, na Aldijevim policama ubuduće više neće biti proizvoda brenda “Nivea”. Kako javljaju njemački mediji, suradnja je prekinuta. Ne zna se je li za prekid suradnje odgovoran Beiersdorf AG ili Aldi.
“Lacura” umjesto brenda “Nivea”? – Prekid suradnje otvara mnoga pitanja
Kako javljaju njemački mediji, stručnjaci iz trgovačke branše su potvrdili kako se Aldi u budućnosti vjerojatno želi osloniti na brend “Lacura”. U tu bi svrhu proizvođači i diskonti razvijali nove proizvode i optimizirali dizajn pakiranja.
To bi trebalo pogodovati srednjoročnom cilju da Aldi i u drogerijskom segmentu postane ozbiljna konkurencija dm-u i Rossmannu.
“Lacura” bi se najprije trebala etablirati u Njemačkoj kao krovni brend Aldi kozmetike, a kasnije eventualno prijeći na međunarodnu razinu.
Privatna robna marka je prije 2019. godine bila na tržištu pod imenom “Biocura”. Šuška se i kako bi brend “Ombia” mogao biti ugašen.
Tu nije kraj dobrim vijestima za kupce Aldija: diskont snižava cijene pojedinih namirnica i do 20 posto.
Fenix-magazin/SČ
