Lidl uvodi novi dizajn trgovina koji bi uskoro mogao postati standard u cijeloj Njemačkoj. Osim drugačijeg rasporeda proizvoda, novi koncept donosi i promjene u bojama, dizajnu interijera i tehnologiji.
Kako javlja stručni magazin “Lebensmittel Zeitung”, Lidl testira novi prodajni koncept nazvan FK2025 u jednoj od svojih trgovina u Lauffenu na Neckaru (Baden-Württemberg). Iako iz Lidla potvrđuju da je riječ samo o testnoj fazi, nagađa se kako je široka primjena već vrlo blizu.
Više crvene boje i drugačiji raspored robe na akciji
Prve fotografije iz testne trgovine pokazuju da je crvena boja sada mnogo prisutnija u trgovini – pogotovo u odjelima s akcijskim proizvodima. Taj odabir boje podsjeća na konkurente poput Rewea i Pennyja.
Osim boja, akcijska roba je sada strukturirana drugačije: umjesto da bude razbacana, proizvodi na akciji grupirani su zajedno, što stvara bolju preglednost. Ostali proizvodi (posebno non-food artikli) ostaju na svojim uobičajenim mjestima, a šest Lidlovih vlastitih brendova sada su dodatno istaknuti bojama – diskretno, ali jasno.
Voće, povrće i pekarski proizvodi ostaju u prepoznatljivoj drvenoj optici, dok ostatak trgovine koristi boje poput antracita i plave.
Zamjena rasporeda zamrzivača i više prostora za vina
U novom konceptu, zamrzivači više nisu uz zidove, već se nalaze u sredini trgovine. Taj prostor sada dijele s proširenim odjelom vina. Regali su u novom dizajnu viši i sežu gotovo do spuštenog stropa – moguće je da se tako osigurava dodatni skladišni prostor direktno u prodajnom dijelu, iako to ide na štetu preglednosti.
Digitalni ekrani i nova tehnologija u drogerijskom dijelu
U odjelu s drogerijskim proizvodima po prvi put su postavljeni digitalni ekrani iznad proizvoda. Za sada prikazuju informacije o Lidlovom brendu Cien, ali u drugim zemljama takvi ekrani već služe za dinamične ponude i reklame u pokretu.
Također, elektroničke cijene na rashladnim vitrinama sada su nagnute kako bi bile lakše čitljive, a self-checkout blagajne su redizajnirane – svjetlije su i preglednije. Klasične blagajne, ipak, ostaju u funkciji.
Podijeljena mišljenja o novom konceptu
Prema “Lebensmittel Zeitungu”, mišljenja stručnjaka su podijeljena. Neki novi dizajn smatraju “zbijenim” i nepreglednim, dok drugi hvale “pravi osjećaj supermarketa” koji Lidl pokušava stvoriti. Hoće li ovaj test postati standard za sve Lidlove trgovine, ovisit će o povratnim informacijama i uspjehu šireg uvođenja.
Fenix-magazin/IK
