Svi koji kupuju ciljajući akcijske cijene moraju se pripremiti na promjene: Europski sud (ECJ) donio je odluku o takozvanom „pravilu 30 dana“. Ono propisuje da supermarketi i diskonti smiju reklamirati popust samo ako je nova cijena niža od najniže cijene tog proizvoda u posljednjih 30 dana.
Što to znači za milijune kupaca?
Ubuduće se prekrižene cijene u katalozima više neće odnositi na preporučenu cijenu proizvođača, već na najnižu cijenu po kojoj se artikl prodavao u proteklih mjesec dana. Kupci bi trebali pažljivije gledati letke jer će se stvarni popusti sada teže prikazivati kao „velika sniženja“.
Ovo pravilo pogađa mnoge „lovce na akcije“: prema izvješću o prehrani za 2025. godinu, tri od četiri Nijemca ciljano traže sniženja, a za gotovo 60 % njih cijena je ključni faktor pri kupnji.
Manje reklama za popularne brendove
Dugo je bilo uobičajeno da supermarketi stavljaju isti proizvod na akciju češće nego svakih 30 dana. Studija Instituta za istraživanje trgovine (IfH) pokazala je da je u gotovo svakom drugom slučaju razmak između dvije akcije bio kraći od mjesec dana.
Neki su trgovci reklamirali iste proizvode svaka tri tjedna. To se najčešće odnosilo na brendove kao što su Krombacher pivo, Red Bull, Coca-Cola, pjenušac Rotkäppchen ili čokolada Ritter Sport. Očekuje se da će takve „vječne akcije“ s prekriženim cijenama sada postati rjeđe.
Kako reagiraju Aldi, Lidl, Rewe i Edeka?
Trgovački lanci su suzdržani:
Rewe, Edeka i Kaufland poručuju da će nuditi akcije „u skladu s važećim zakonom“. Trgovina HIT je već počela dodavati napomenu „cijena iz prethodnog tjedna“.
Aldi i Lidl strategiju mijenjaju prema trajnim sniženjima. Samo u 2026. godini već su dvanaest puta trajno snizili cijene brojnih artikala. U njihovim katalozima sada se vidi mješavina: ponegdje stoji prekrižena cijena, a negdje samo riječ „Akcija“ bez usporednog iznosa.
Kritičari upozoravaju na nedostatke
Nisu svi oduševljeni novim pravilom. Peter Schröder iz Njemačke udruge trgovaca (HDE) smatra da potrošači ovime zapravo ništa ne dobivaju. Očekuje da će trgovci rjeđe oglašavati popuste jer su nova pravila previše komplicirana i administrativno zahtjevna da bi opravdala česte akcije.
Fenix-magazin/IK
