To je rečenica koju su čuli milijuni ljudi diljem svijeta: “Za rizike i nuspojave, pročitajte upute i pitajte svog liječnika ili ljekarnika.” Sada se isto upozorenje u reklamama za lijekove mijenja.
Zapravo, formulacije iz zakona rijetko postaju poznati klasici u svakodnevnoj uporabi. S rečenicom iz paragrafa 4. stavka 3. Zakona o oglašavanju lijekova kultna rečenica glasi ovakose ovako: “Za rizike i nuspojave pročitajte uputu i pitajte svog liječnika ili ljekarnika.”
Već dobra tri desetljeća ovaj navedeni tekst upozorenja obvezan je za oglašavanje lijekova “izvan stručnih krugova”. A na radiju i televiziji uvijek se može i glasno pročitati. Sada bi trebalo doći do promjene. Ne možete samo pitati muške stručnjake.
Ubuduće bi nešto produljeni tekst trebao glasiti: “Za rizike i nuspojave pročitajte uputu o lijeku i pitajte svoju liječnicu, svog liječnika ili u vašoj ljekarni.” .
Upozorenje je “godinama bilo predmet rasprava zbog upotrebe generičkog muškog roda”, kaže se. Stoga sada treba uzeti u obzir aspekte rodne ravnopravnosti. U pravilu treba imati vezu s liječnikom koji liječi – to bi trebala izražavati nova formula. A kupnja lijekova također nije vezana uz osobu, već se obavlja u ljekarni.
Promjena također preuzima zahtjeve strukovnih udruga. Njemački liječnički zbor, primjerice, izjasnio se za to, jer prethodna formula više nije odgovarala vremenu. U ordinacijama su liječnice i psihoterapeuti osjetno veći udio.
Uzete zajedno, one su tek prvi put u većini, kako je pokazao Savezni medicinski registar od kraja 2022. godine. Udio žena premašio je granicu od 50 posto i dosegnuo 50,7 posto. Porastao je na 76,8 posto za psihoterapeutkinje i 45,2 posto za liječnice. Prednjače liječnice mlađe od 50 godina.
Kako bi farmaceutska i reklamna industrija mogle promijeniti oglasni dodatak, predviđeno je prijelazno razdoblje od pet mjeseci nakon stupanja na snagu. Nacrt sada ide u Bundestag na daljnje razmatranje. Međutim, prema nacrtu, troškovi konverzije trebali bi biti niski. Gdje je to prikladno, mogli bi nastati veći troškovi oglašavanja “zbog malo produljenog teksta koji se govori u audiovizualnom oglašavanju”.
Fenix-magazin/IK
