Search
Close this search box.
Search
Trgovački centar u Njemačkoj (ILUSTRACIJA) / Foto: Fenix (SIM)

TRGOVINE U NJEMAČKOJ I AUSTRIJI: Trgovački lanac uvodi veliku promjenu – evo na što će se kupci morati naviknuti

OBI, njemačka tvrtka za maloprodaju kućnih potrepština sa sjedištem u Wermelskirchenu, u Njemačkoj i Austriji ukida tiskanu verziju reklamnog kataloga i prelazi samo na digitalnu verziju.

 

OBI posjeduje 668 trgovina u Europi, od čega 351 u Njemačkoj. Uprava trgovačkog lanca ovim potezom želi doprinijeti zaštiti okoliša te doći do većeg broja mlađih kupaca.

– Ovo je prekretnica koja će promijeniti svakodnevni život naših kupaca. Katalog koji je dosad izlazio u tiskanom izdanju, izlazit će samo u digitalnom. Odnosno, moći će se naći na internetu. Digitalno tržište je budućnost, objavili su iz OBI-ja.

Izvršni direktor Obija Sergio Giroldi objašnjava da će kraj nacionalnog tiskanog kataloga uštedjeti “puno papira, energije, kemikalija, drva i vode”.

– Ovo je odgovoran i održiv korak u interesu okoliša. Tisak nije kanal budućnosti. S obzirom na brojke, opseg promjene postaje jasan. Tjedna naklada reklamnih kataloga u Njemačkoj i Austriji iznosila je oko 11,5 milijuna, rekao je Christian von Hegel, izvršni direktor korporativnog marketinga tvrtke Obi.

Christian van Hegel je kaže kako bi povećane cijene papira i nestašice papira, koje utječu i na druge sektore gospodarstva, ubrzale drastičnu promjenu u komunikaciji s kupcima.

– Konkretno, ova transformacija uzrokuje odmak od masovnog proizvoda prema digitaliziranom izvoru informacija i savjeta u obliku “heyObi aplikacije”. Kupci mogu koristiti “heyObi” kako bi razgledali ponudu na digitalnoj ploči prije nego što odu u trgovinu i izravno kontaktiraju zaposlenike Obija, rekao je Christian von Hegel.

Prema pisanju Lebensmittel Zeitunga, ne samo nedostatak papira, već i ponašanje potrošača koje se značajno promijenilo posljednjih godina bilo je presudno za odluku grupe da se oprosti od reklamnih kataloga. Digitalnom komunikacijom nastoji se individualnije obraćati kupcima i ciljano iskoristiti mnoge mogućnosti digitalizacije kako bi se u konačnici pridobili posebice kupci od 30 do 40 godina.

Fenix-magazin/MD

Povezano

Zajednička fotografija ragbijaša Hrvatske i reprzentacije Novozelanđana hrvatskog podrijetla / Foto: Fenix (ustupljeno od Berislav Rožman/HRS)
SPEKTAKL PRED 1.000 GLEDATELJA: Hrvatska ragbijaška reprezentacija pobijedila reprezentaciju Novozelanđana hrvatskog podrijetla s 40:21 (26:7)  
Main-Taunus-Zentrum (MTZ) (arhivska fotografija) / Foto: Fenix (DP)
VELIK BROJ POLICIJE U TRGOVAČKOM CENTRU MAIN-TAUNUS: Ozlijeđeno petero ljudi, došlo do prometnog kaosa
Ured austrijskog predsjednika u Hofburgu u Beču /Foto: Fenix (S.Herek)
BOLOVI I POGORŠANJE STANJA: Predsjednik mora na operaciju kralježnice, mijenjat će ga kancelar
Josip Šutalo najviši u skoku / Foto: Anadolu
NIZOZEMSKA LIGA: Gol Ivanušeca u pobjedi Feyenoorda, Šutalov Ajax s 3:2 savladao PSV za kojeg je Perišić postigao svoj prvi gol u dresu gostiju iz Eindhovena
Autocesta 661 Frankfurt
OD PONEDJELJKA 4. STUDENOG U 9.30 SATI: Zbog građevinskih radova na autocesti prema Frankfurtu dolazi do zatvaranja i preusmjeravanja, evo i gdje
KBC Sestre Milosrdnice
LIJEČNICI GODINAMA GOVORILI DA JE JEDNOSTAVNO DEBEO: Poslali ga u centar za pretilost, a onda šok: otkrili tumor težak 27,3 kilograma i velik 52,3 centimetra