Prije više od deset godina tvrtka Weleda je bila na rubu propasti. No, onda se naglo dogodio preokret. Danas se međunarodne zvijezde poput Victorije Beckham zaklinju u široku ponudu proizvoda švicarske tvrtke.
Brend prirodne kozmetike Weleda sigurno ste primijetili na policama. No, jeste li se ikada zapitali što ime zapravo znači i što je posebno u širokoj paleti proizvoda?
Ime Weleda
Germanska iscjeliteljica i proročica Veleda, za koju se kaže da je živjela 70. godine nove ere, nadahnula je Weledu za svoje ime. Danas tvrtka upravlja najvećim vrtom ljekovitog bilja u Europi, na 23 hektara uzgaja se preko 1.000 različitih vrsta biljaka.
Weleda od tog bilja proizvodi oko 120 prirodnih kozmetičkih proizvoda. Neki su stari gotovo koliko i sama tvrtka.
“Postoje proizvodi u asortimanu koji vuku korijene iz razdoblja osnivanja prije 100 godina. To uključuje hranjivo ulje za kosu, koje je predstavljeno 1921. godine i do danas je imalo samo manje izmjene u recepturi. Ili ulje za masažu od arnike, koje je nepromijenjeno od 1926.”, navode iz tvrtke Weleda.
Obožavaju je slavni
Serija proizvoda za kožu koja je također dio asortimana od 1926. godine svidjela se i Victoriji Beckham. “Krema nije posebno skupa”, rekla je Beckham dodavši: “Ali je prekrasno bogata”.
U 2019. Weleda je otvorila četiri gradska lječilišta za masaže i njegu lica u Nizozemskoj. U siječnju 2020. uslijedilo je prvo njemačko lječilište u otmjenom predgrađu Hamburga Elbe Blankenese. Postoji i jedno liječilište u Stuttgartu.
Od nelikvidnosti do lidera na svjetskom tržištu
Prema vlastitim tvrdnjama, Weleda je sada lider na svjetskom tržištu holističke prirodne kozmetike. Tvrtka čije je sjedište u švicarskom Arlesheimu 2011. godine zamalo je bankrotirala.
Kaže se kako je razlog tome loše upravljanje. Prema pisanju medija, tada je smijenjen cijeli menadžment.
Danas Weleda ponovno ostvaruje profit u poslu s prirodnom kozmetikom. U 2019. godini tvrtka je uspjela povećati promet za 4,1 posto s 412,3 milijuna eura na 429,3 milijuna eura. U 2022. godini tvrtka je ostvarila neto prodaju od oko 413,8 milijuna eura diljem svijeta.
Prirodna kozmetika cvjeta, posao s lijekovima opada
Dok je prodaja prirodne kozmetike Weledi donijela veliki plus u 2019., prodaja lijekova pala je za 2,3 posto na oko 102 milijuna eura. Weleda proizvodi antropozofske preparate.
Rudolf Steiner, koji je 1921. godine s liječnicom Itom Wegmann i kemičarom Oskarom Schmiedelom osnovao Weledu, bio je utemeljitelj antropozofije. Prema Udruzi njemačkih alternativnih praktičara, to znači “sveobuhvatan pogled na svijet pod duhovnim utjecajem” koji promatra ljude “u njihovom odnosu prema nadnaravnom”.
Osim modernih tehničkih procesa, Weleda koristi i „ritmičke procese“ u proizvodnji svojih lijekova. Ovaj duhovni pristup ima brojne poklonike, ali i kritičare.
Prema izvješću Apotheken.de, antropozofska medicina do danas jedva da je znanstveno ispitana. Postoje samo studije za Weledin ekstrakt imele, koji se koristi za liječenje raka. Međutim, rezultati su toliko nedosljedni da konačna procjena nije moguća, navode njemački mediji.
Fenix-magazin/SČ
