Prije 28 godina rođena je Balea, interna linija ljepote njemačkog drogerijskog diva dm-a. Ali što brend čini tako uspješnim i tko zapravo stoji iza njega?
Aldi, Rossmann, Rewe, i dm: Svi navedeni lanci imaju vlastitu liniju proizvoda koja je jeftinija alternativa velikim, poznatim markama.
Balea je lansirana 1995. godine, a danas broji preko 600 proizvoda. Dug je popis proizvoda koji se nalaze pod markom Balea, od gela za tuširanje, proizvoda za kosu, dezodoransa. Odlučujući faktor za uspjeh brenda je njegov imidž: trebao bi biti jeftin, ali ne bi trebao izgledati jeftino.
Čini se kako je Balea uspjela uspostaviti željenu ravnotežu: brend ljepote ima 772.000 pratitelja na Instagramu.
Institut za istraživanje javnog mnijenja YouGov 2019. godine proveo je istraživanje na temu „Koji brend predstavlja dobar omjer cijene i kvalitete?“ – u kategoriji „Njega i kozmetika“ Balea je zauzela prvo mjesto s 48,3% glasova – ispred brenda Nivea ( 38,7%).
Teorija zavjera
Internetom se još uvijek šuška kako iza Balea marke zapravo stoji brend Nivea. Potiče ga sličnost oba imena, no direktorica odjela za upravljanje proizvodima u dm-u je za njemačke medije to demantirala.
“Balea je privatna robna marka dm-a (Drogerie-Markt), koja nema nikakve veze s brendom Nivea”, navela je.
Balea je kako kažu izmišljeno ime.
Tko proizvodi Balea proizvode za dm?
O tome se još uvijek dosta nagađa.
„Naše proizvode robne marke dm proizvode iskusni i renomirani proizvodni partneri“, rekla je direktorica.
Balea je hit u Južnoj Koreji
Balea nije uspjela osvojiti samo tržište u dalekoj Kini, nego je od 2019. brend kuće dm dostupan i u Južnoj Koreji.
U Europi je Balea dostupna u 13 zemalja: Njemačkoj, Italiji, Češkoj, Slovačkoj, Austriji, Mađarskoj, Sloveniji, Hrvatskoj, Bosni i Hercegovini, Srbiji, Rumunjskoj, Bugarskoj i Sjevernoj Makedoniji.
Dobri poslovni rezultati
Lanac drogerija dm, koji je 1973. godine u Karlsruheu osnovao profesor Götz W. Werner, sada ima 3.862 poslovnice i ostvario je prodaju od 9,04 milijardi eura u Njemačkoj u poslovnoj godini 2020./2021., te 12.265 milijardi eura u cijeloj Europi.
Stručni časopis izvijestio je 2018. kako dm trećinu svoje prodaje ostvaruje samo s vlastitim markama.
Direktorica to nije htjela ni potvrditi ni demantirati njemačkim medijima. Osnivač dm-a Götz Werner preminuo je 8. veljače 2022. u 78. godini života.
Fenix-magazin/SČ
