Šarena kuća, majmun, konj – i hrvatsko gazirano piće? Nasljednici švedske autorice dječjih knjiga Astrid Lindgren žele razbiti tu vezu. Tvrtka Astrid Lindgren AB, u vlasništvu djece i unučadi autorice, koja je umrla 2002. godine, podnijela je tužbu zbog kršenja zaštitnog znaka protiv jedne hrvatske tvrtke. Tvrtka prodaje gazirano piće pod nazivom “Pippi”.
“Pippi Duga Čarapa pripada svoj djeci – ali nitko nema pravo iskorištavati njezino ime za vlastitu dobit”, rekao je Lindgrenin unuk, Olle Nyman. Hrvatsko gazirano piće nema nikakve veze s Pipi Dugom Čarapom, ističu njemački mediji.
Dizajn brenda sadrži Pippi
Sama tvrtka na svojoj web stranici navodi da je gazirano piće dobilo ime po Pipi Dugoj Čarapi, koju je izumila Astrid Lindgren. U hrvatskom prijevodu, crvenokosa djevojčica s majmunom na ramenu zove se Pipi – kao i gazirano piće.
No, dizajn brenda također previše sadrži Pippi: Amblem na bocama isprva je prikazivao plavušu s kikicama, što neizbježno podsjeća na Pipi Dugu Čarapu, a već nekoliko godina i plavušu mladu ženu. Logotip je također seksualizirajući – nešto što je, prema Lindgrenovim nasljednicima, potpuno strano Pipi Dugoj Čarapi.
„Ona ima karizmu s potpuno drugačijim prizvukom. Jednostavno želimo osigurati da nitko ne bude zaveden da vjeruje da postoji ikakva veza između Astrid Lindgren Pipi Duge Čarape i ovog bezalkoholnog pića“, rekao je Nyman švedskim novinama.
Pipi Duga Čarapa kao marketinška strategija
Hrvatska tvrtka postoji od 1971. godine i prije nekoliko godina podnijela je zahtjev za registraciju zaštitnog znaka u Švedskoj. Međutim, Lindgrenovi potomci nisu ni čuli za to piće. Tvrtka se još nije oglasila o tužbi.
„Ako netko koristi ime Pippi u komercijalnom kontekstu bez našeg dopuštenja i pritom ga povezuje s Pipi Dugom Čarapom Astrid Lindgren, dužni smo djelovati“, rekao je Nyman. „Pippi uživa veliki ugled zbog svojih nevjerojatnih kvaliteta. Stoga je primamljivo da neki to iskoriste.“
Fenix-magazin/SČ
