Proizvodi koje supermarketi prodaju kao svoje vlastite robne marke te kao “no-name” proizvodi i proizvodi privatnih robnih marki često nemaju razliku u kvaliteti, samo u cijeni.
To je pokazalo istraživanje Stiftung Warentesta, njemačke potrošačke organizacije i zaklade koja se bavi istraživanjem i usporedbom roba i usluga na nepristran način.
Stiftung Warentest uvijek iznova provodi različite analize. Ökotest također provodi analize kvalitete i dosad je nekvalitetnim procijenio brojne brendove maslaca.
U glavnoj provjeri robne marke, Stiftung Warentest ponovno je pogledao vlastite rezultate testiranja od srpnja 2018. do studenog 2022. Ispostavilo se: U mnogim slučajevima, “no-name” proizvodi ne prednjače samo u pogledu cijene, već i u smislu kvalitete.
Marka: Proizvodi jednog proizvođača, prodaju se u različitim supermarketima ili lancima supermarketa, povećanje cijene npr. putem oglašavanja, obećanje dosljedne kvalitete, primjeri: “Hipp”, “Iglo”, “Jacobs”, “Bertolli”
Privatna robna marka/bez naziva/vlastita robna marka/kućna robna marka: dostupno samo od trgovca na malo/supermarketa/lanca supermarketa – podružnica ili online, trgovačka tvrtka naručuje proizvodnju sa specifikacijama kvalitete i cijene, bez troškova oglašavanja, primjeri: “Gut Bio” (Aldi) , „Gut & Günstig“, ” (Edeka), “Penny”, “Rewe Feine Welt”
Cijene su izračunate na temelju jedinstvene količine ovisno o proizvodu, primjerice za čips se cijena za oba proizvoda odnosi na 200 grama.
Čak i ako su neki brendirani proizvodi, poput čipsa ili mlijeka, dobili nešto bolju ocjenu Stiftung Warentesta, oni su znatno skuplji od no-name proizvoda koji kvalitetom nije prošao puno lošije.
Kod kave u zrnu i smoothieja, s druge strane, no-name proizvod nije samo jeftiniji, nego je i kvalitetniji od brendiranog proizvoda. U slučaju fileta lososa, privatna robna marka jednako je skupa kao i robna marka, ali ima bolje rezultate u provjeri kvalitete. Proizvod marke Tofu malo je skuplji, ali razmjerno bolji od privatne marke. S druge strane, u slučaju pečenih kobasica čak je i brendirani proizvod jeftiniji od no-name kobasica.
Lidl, Aldi, Edeka, Rewe ili Penny: Koji je supermarket najbolji/najjeftiniji prema Stiftung Warentest-u?
Prema rezultatima testa Stiftung Warentest-a, ne može se reći da se supermarket značajno razlikuje od drugih u pogledu omjera cijene i učinka, jer prema analizi različiti no-name proizvodi imaju prosječnu ocjenu između 2,4 i 2,7. . Dakle, sasvim je svejedno kupujete li vlastite mliječne proizvode “Milbona” iz Lidla, kućni brend “Milsani” ili svoju “Mühlenhof” kobasicu iz Pennyja, ili više volite Lidlov “Dulano”. Kod Edeke i Rewe različite privatne robne marke razlikuju se po cijeni: dok su “Gut & Billig” (Edeka) i “Ja” (Rewe) u nižem cjenovnom segmentu, proizvodi privatnih robnih marki “Edeka” i “Rewe Beste Wahl” košta malo više. Tu su i premium brendovi “Rewe Feine Welt” i “Edeka Genussmomente”.
Fenix-magazin/MD
