Pandemija korone i kontinuirani procvat online poslovanja uzrokuju jedan stečajni postupak za drugim. Ali ni online tržište nije sigurno od kriza, pokazalo se na slučaju trgovačkog lanca elektronikom AO koji se povlači iz Njemačke.
To je poput domino efekta – još 2021. elektronični divovi Saturn i Media Markt najavili da će morati zatvoriti brojne poslovnice u Njemačkoj, a zatim početkom 2022. Stigla je još jedna loša vijest – trgovac elektronikom Conrad najavio je da će zatvoriti gotovo sve poslovnice do kraja godine, javlja RUHR24.
Prema najvama iz Conrada, sada se želi usredotočiti na narudžbu poštom.
AO – trgovac koji se od 2014. specijalizirao za prodaju elektroničkih uređaja kao što su hladnjaci, perilice rublja i televizori i prodavao ih isključivo online. No, to je sada gotovo – barem što se njemačkog tržišta tiče, prenosi Lebensmittel Zeitung.
AO uvijek reklamira da u ponudi ima široku paletu različitih elektroničkih uređaja – te da ih uvijek dostavljaju na kućni prag po fer cijenama. Vjerojatno su ga kupci dobro prihvatili. Ocjene govore same za sebe: malo tko je imao što prigovoriti kada je u pitanju “super brza dostava po povoljnoj cijeni”.
U Njemačkoj se to vjerojatno nije isplatilo, a kupci će ubuduće morati kupovati bez trgovca elektronikom, čiji su korijeni i matična tvrtka u Velikoj Britaniji. Prema službenom priopćenju AO-a, upravni odbor odlučio je “da je zatvaranje njemačke tvrtke najbolji način djelovanja”.
Kažu da su se kupci vratili online kupovini kao prije pandemije. No, kao razlozi za povlačenje navode se i “pojačani konkurentski krajolik”, “značajno povećanje troškova digitalnog marketinga i ograničeni lanac opskrbe”.
Izgledi za njemačku tvrtku su se pogoršavali, zbog čega je u konačnici donesena odluka o zatvaranju svih lokacija u Njemačkoj. Od 2014. elektronički su uređaji su slani iz oko 18 takozvanih vanjskih baza i skladišta diljem Njemačke.
Točan trenutak kada će to završiti poslovanje u Njemačkoj još nije poznato. U priopćenju britanske matične tvrtke samo se kaže da će lokalne trgovine u Njemačkoj nastaviti s radom još kratko vrijeme kako bi se “omogućilo strukturirano i uredno zatvaranje prema kupcima, dobavljačima i zaposlenicima”.
Čini se da je tržište elektroničkih uređaja u krizi – neovisno o tome radi li se o stacionarnoj ili digitalnoj trgovini. Postoji nekoliko razloga za to: korona, nedostatak čipova i sada također rastuća inflacija.
Fenix-magazin/IK
