Trgovine mješovitom robom žestoko se bore za kupce. Lidl se sada u svojoj reklami okomio na konkurenta Edeku, pišu njemački mediji.
Cijene hrane u Njemačkoj naglo su porasle. Supermarketi stoga na sve moguće načine pokušavaju namamiti kupce u svoje trgovine – i ne prezaju od napada na konkurenciju.
Udar na konkurenciju
U borbi za kupce Lidl se sada okomio na konkurenta Edeku: “Ne štedite na kvaliteti, nego na cijeni”, stoji u reklami koju je Lidl početkom godine objavio na svojoj Facebook stranici.
Reklamirani proizvod je košarica voća i povrća s raznim namirnicama. U Lidlu se vrećica reklamira za 11,03 eura, dok kod konkurentske Edeke istu količinu namirnica kupci plaćaju 15,85 eura.
Lidl obećava kako će kupci navodno uštedjeti gotovo pet eura, odnosno 30 posto.
Nepoštena usporedba?
Primamljiva ponuda, mnogi bi pomislili. Pažljivim promatranjem, međutim, brzo postaje jasno: Lidl je namjerno prilagodio cijene proizvoda u košarici.
Usporedba cijena se temelji samo na cijenama iz samo jedne poslovnice Edeke, dok je Lidl uspio uzeti najjeftiniju ponudu iz cjelokupnog asortimana.
“Usporedba košarice temelji se na kupnji robe prikazane ovdje kao primjer 28. prosinca 2022. u poslovnici Edeka Sommer u Tullastr. 4, 75031 Eppingen i u Lidlu u Njemačkoj”, stoji u objavi na Facebooku.
Što se nalazi u košarici?
Odabrani proizvodi u vrećici voća i povrća idu na ruku diskontnom divu: maline, grožđe, kivi, paprike, rotkvice, mladi luk i tikvice.
Za većinu proizvoda, cijene kod oba trgovca hranom su slične. Primjerice, kilogram tikvica u Edeki košta samo 20 centi više nego u Lidlu.
No drugačije to izgleda kad se uspoređuju paprike: crveno povrće u odabranoj Edekinoj poslovnici košta puna dva eura više od najjeftinije Lidlove opcije. Dva eura od obećane uštede od 4,82 eura može se pripisati jednom proizvodu.
Usporedno oglašavanje u Lidlu: “Ne radite to”
Diskontni div Lidl ovakvim reklamama pokušava privući što više kupaca u svoje trgovine. No, rat cijenama ne prihvaćaju svi dobro: “Nije lijepo i ne radite to”, komentirao je jedan korisnik. “Je li Lidl toliko ‘loš’ (…) da mu treba takva reklama?”
Iako usporedno oglašavanje obično nije dobrodošlo u Njemačkoj, svakako je dopušteno.
“Usporedno oglašavanje samo po sebi nije zabranjeno, ali podliježe strogim ograničenjima prema odjeljku 6 njemačkog Zakona protiv nepoštene konkurencije (UWG)”, objašnjeno je na specijaliziranoj pravnoj stranici.
Iako je uspoređivanje dopušteno, reklama ne smije biti obmanjujuća i ne smije omalovažavati navedenog konkurenta.
Fenix-magazin/SČ
