Cjenovni rat oko Milka čokolade dodatno se zaoštrava. Nakon što su dva diskontna lanca značajno snizila cijenu popularne čokolade, sada im se pridružuje i Kaufland.
Kako proizlazi iz novog Kauflandovog letka, taj trgovački lanac od četvrtka nudi Milka čokoladu od 90 grama po cijeni od 0,77 eura. Time cjenovna bitka oko čokolade u ljubičastom omotu ulazi u novu fazu – i to točno na razini cijene koju je ponudio Aldi.
Prema dostupnim podacima, Aldi je već u ponedjeljak privukao veliku pozornost snažnim sniženjem, spustivši cijenu s redovnih 1,99 eura na 0,77 eura, što predstavlja pad od čak 61 posto. Lidl i Rewe nudili su posljednjih dana Milku po cijeni od 0,79 eura, tek neznatno skuplje. Sada se Kaufland izjednačio s Aldijem i također znatno podrezao dosadašnju tržišnu cijenu.
Novom akcijom dodatno se pojačava konkurentski pritisak između diskonta i klasičnih supermarketa. Već tjednima traje intenzivna akcijska bitka oko Milka čokolade od 90 grama, ali i drugih proizvoda tog brenda. Iako je Kaufland i ranije sudjelovao u sniženjima, sada dodatno spušta cijenu i uključuje se još agresivnije.
Slaba prodaja čokolade u pozadini akcija
Promatrači tržišta i dalje smatraju da trgovci ekstremnim popustima pokušavaju potaknuti važno božićno razdoblje prodaje. Čokolada je ove zime relativno skupa, zbog čega mnogi potrošači rjeđe posežu za njom ili se odlučuju za jeftinije slatkiše, poput gumenih bombona.
Cjenovni rat dolazi u pravom trenutku i za proizvođača Mondelez. Taj se koncern posljednjih mjeseci suočava s padom prodanih količina i narušenim imidžem. Iako su prihodi porasli zbog viših cijena, prodaja je osjetno pala. Dodatni udarac povjerenju potrošača bile su kritike na račun tzv. „mogel-pakiranja“ i prikrivenih poskupljenja.
Fenix-magazin/IK
