Njemački proizvođač sportske opreme Puma, sa sjedištem u Herzogenaurachu, suočava se s velikim gubicima i pokušava pokrenuti novi početak. Kako je izjavio direktor tvrtke Arthur Hoeld, do kraja 2026. godine planirano je ukidanje oko 900 radnih mjesta, većinom u administraciji.
Tvrtka, koja je treća najveća u svijetu iza Nikea i Adidasa, bilježi značajan pad prodaje. U prvih devet mjeseci ove godine prihodi su pali za 8,5 posto, na 5,973 milijarde eura, dok je neto gubitak iznosio 257 milijuna eura. To je pogoršanje u odnosu na prošlu godinu, jer je rezultat u istom razdoblju bio manji za oko pola milijarde eura.
Povratak osnovnim vrijednostima
Prema Hoeldu, Puma se želi ponovno usredotočiti na ključne segmente poput nogometa, treninga i trčanja, kao i na sportsku modu. Plan je izaći iz jeftinog tržišnog segmenta, gdje su se Puma proizvodi posljednjih godina sve češće prodavali uz velike popuste.
Tvrtka želi ojačati izravnu prodaju krajnjim kupcima putem vlastitih trgovina i internetske prodaje (e-commerce), umjesto da se oslanja na veleprodaju. Novi direktor naglasio je kako će trebati do 18 mjeseci da nove inicijative daju rezultate.
Godina prijelaza i plan za rast
Hoeld je po dolasku na čelo tvrtke u srpnju ove godine prekinuo sve kampanje svog prethodnika Arnea Freundta, ocijenivši da nisu donijele željeni učinak.
Prema njegovim riječima, 2025. godina bit će “reset”, 2026. prijelazna, a od 2027. Puma bi trebala ponovno bilježiti rast.
Odgovor na glasine o spajanju s Adidasom
Na pitanje o mogućem preuzimanju Pume od strane Adidasa, o čemu se nagađa u financijskim krugovima, Hoeld se našalio:
„To je jako lijepa glasina. Neću ništa reći osim da se tome samo mogu nasmijati. Mogu vam jasno potvrditi – sretan sam što sam došao u Pumu, a sve ostalo je samo dobra priča.“
Zanimljivo je da je Arthur Hoeld prije dolaska u Pumu godinama radio upravo u Adidasu.
Fenix-magazin/IK
