Deutsche Post ukida svoj kultni paket brošura koji je bio poznat pod nazivom “Einkaufaktuell”.
Od 2003. svežanj brošura “Einkaufaktuell” subotom je stizao u poštanske sandučiće 18 milijuna kućanstava. Dugo je to bio dobar posao za Deutsche Post. Ali, to je sada prošlost, jer Deutsche Post želi smanjiti zbirku prospekta koje isporučuje.
Korporativni korisnici žele trošiti manje na oglašavanje, a troškovi energije, papira i osoblja su porasli – sve ovo su razlozi zbog kojih Deutsche Bahn uskoro prestaje isporučivati reklamne brošure.
Pad potražnje
Sve više tvrtki u Njemačkoj prekida praksu s reklamnim letcima. Lanac supermarketa Rewe prošlog je mjeseca objavio da ukida tiskane reklamne brošure.
Obi ne distribuira reklamne brošure od listopada 2022. godine. Primjeri jasno pokazuju da potražnja pada.
Ekolozi su napokon odahnuli
Posljedice toga osjetio je i Deutsche Post, pa se posao s “Einkaufaktuellom” pogoršao. Ekolozi su sada odahnuli jer će tvrtka uskoro prestati dostavljati reklame.
Ekolozi već dugo kritiziraju praksu dostave reklamnih brošura: “Neciljano tiskano oglašavanje znači da goleme količine papira završe u košu nepročitane.”
Prema pisanju njemački medija, “to je rasipanje koje se ne možemo priuštiti u borbi protiv klimatskih promjena i krize resursa”.
Ekolozi zagovaraju preispitivanje tiskanog oglašavanja općenito. Njemačka udruga za marketing Dialog (DDV) objavila je da poduzetnici trenutno preusmjeravaju marketinške kanale, te da oglašavanje preko raznih medija postaje sve važnije.
Fenix-magazin/SČ
