Svatko tko se oslanja na ekološki prihvatljive proizvode za čišćenje i pranje morat će se u budućnosti odreći poznate robne marke. Proizvođač ih uklanja iz asortimana.
U supermarketima i drogerijama sada postoji nevjerojatan izbor sredstava za čišćenje. Svaki obećava još lakše i temeljitije čišćenje. No mnoga konvencionalna sredstva za čišćenje nisu štetna samo za zdravlje, već i za okoliš. Zaštitnici potrošača stoga preporučuju korištenje jednostavnih kućnih pripravaka koji su barem jednako učinkoviti.
Ali postoje i neki čistači koji su predani održivosti. To također uključuje ljubav prema prirodi. Međutim, jedan omiljeni brend će u bliskoj budućnosti nestati iz trgovina. Kako piše Lebensmittel Zeitung (LZ), koncern robe široke potrošnje Henkel iz Düsseldorfa odustaje od brenda.
Love Nature ukinut
Tvrtka je rekla da je već krajem 2023. odlučila više ne nuditi proizvode Love Nature kao dio portfelja. Ekološki prihvatljivi proizvodi koji su između ostalih bili u asortimanu dm-a, Rewea i Edeke, Kauflanda i Rossmanna ubuduće više neće biti dostupni. Preostale zalihe trenutno su u prodaji.
Asortiman je, između ostalog, uključivao proizvode na biljnoj bazi:
deterdžent za pranje rublja
sredstvo za čišćenje kupaonice i višenamjensko
sredstva za ručno i strojno pranje posuđa
Henkel se i dalje usredotočuje na održivost sa svojim osnovnim robnim markama.
Njemački proizvođač marki kao što su Persil, Bref, Pril i Somat želi nastaviti promicati održivost unatoč ukidanju svoje robne marke za ekološko čišćenje. “Željeli bismo usredotočiti svoje napore na to da naše ključne robne marke učinimo još održivijima”, izjavili su iz tvrtke. “Vjerujemo da s našim etabliranim brendovima imamo najveći utjecaj na implementaciju održivosti u naše kategorije proizvoda”, rečeno je.
Prema Saveznoj agenciji za okoliš, “zeleni” proizvodi su se etablirali u mnogim potrošačkim područjima. Maloprodajna studija tvrtke za strateško savjetovanje također je pokazala da potrošači sve više očekuju održive proizvode. Prema tome, jedan od četiri potrošača kupuje manje ako nema dostupnih održivih proizvoda.
Love Nature nije se uspjela etablirati kao ozbiljan konkurent.
Marka, koju je Henkel pokrenuo 2020. godine, zadovoljila je visoke standarde održivosti sa svojim proizvodima i dodijeljena joj je oznaka EU Ecolabel. Marka za ekološko čišćenje čak je dobila najveću nagradu kao “Brend godine” na njemačkoj nagradi za brendove 2022.
Nažalost, robna marka nije uspjela ostvariti cilj tvrtke da u dvije do tri godine osvoji ukupni tržišni udio od četiri do pet posto, zbog čega Henkel sada ukida Love Nature. Prema pisanju LZ-a, marka je uspjela osvojiti samo 0,35 posto ukupnog tržišnog udjela.
Fenix-magazin/DP/MMD
