Na njemačkom tržištu mode dogodio se pravi “potres”: tvrtka Olymp preuzela je prava na marku poznatog proizvođača košulja Eterna. Desetljećima su ove dvije tvrtke bile najveći konkurenti, no nakon 163 godine, povijest Eterne kao samostalne tvrtke dolazi svom kraju.
Eterna je sredinom prosinca 2025. proglasila bankrot, a nedavno je objavljeno da se poslovanje potpuno obustavlja do ljeta 2026. godine, o čemu je Fenix već pisao.
KRAJ NAKON 163 GODINE: Čuveni njemački brend košulja odlazi u povijest, 400 radnika ostaje bez posla
Što će biti s markom Eterna?
Mark Bezner, vlasnik i direktor Olymp grupe, izrazio je veliko poštovanje prema dugogodišnjem tržišnom suputniku: „Istražujemo različite scenarije kako bismo brend Eterna ponovno uspješno uspostavili na tržištu za brojne vjerne obožavatelje i partnere.“
Dok se planira budućnost brenda pod novim vlasnikom, u fizičkim trgovinama već je počela velika rasprodaja. U gradovima poput Nürnberga, Bona i Wiesbadena izlozi su oblijepljeni natpisima „Sve mora van“, a cijene su drastično spuštene (npr. tri košulje za 99 eura).
Otkazi za 400 zaposlenika
Nakon više od stoljeća i pol postojanja, sudbina radnika je zapečaćena. Prema informacijama kojima raspolaže BILD, oko 400 zaposlenika primilo je otkaze koji stupaju na snagu 30. lipnja 2026. Tvrtka trenutno upravlja s 33 trgovine u Njemačkoj, dok je svoje proizvode plasirala tisućama trgovaca širom svijeta.
Internetska trgovina Eterne već je ugašena: „Nove narudžbe trenutno više nisu moguće“, stoji na njihovoj stranici, uz napomenu da se u poslovnicama može kupovati još samo do kraja lipnja.
Kriza u modnoj industriji
Unatoč pokušajima spašavanja kroz stečajni postupak, investitor za cijelu tvrtku nije pronađen. Situacija u njemačkom modnom sektoru ostaje kritična:
Poznati lanac Wormland također je proglasio bankrot.
Modni diskont KiK najavio je zatvaranje 300 poslovnica diljem Europe. Glavni razlozi su suzdržanost potrošača pri kupnji i istovremeni rast troškova poslovanja.
Fenix-magazin/IK
