Popularni njemački trgovački lanac mješovitom robom Edeka trenutačno je u pregovorima o cijenama s nekoliko proizvođača robnih marki. Proizvođači inzistiraju na povećanju cijena svojih proizvoda, ali Edeka na to ne pristaje.
Posljedice ove borbe za moć mogle bi biti ukidanje isporuke i uklanjanje poznatih marki proizvoda iz trgovina Edeke. Krajem godine sastaju se predstavnici proizvođača i trgovačkog lanca kako bi pokušali dogovoriti cijene proizvoda. Dok bi trgovci na malo radije htjeli niže cijene, proizvođači bi ih radije povećali. Korona kriza i njezine posljedice su još više potaknule pregovore.
Proizvođači traže poskupljenja između pet i 25 posto
Mnogi poznati proizvođači robnih marki ulaze u razgovore s jasnim idejama o budućim cijenama. Prema pisanju Business Insidera, tvrtke Vitakraft i Langnese med zahtijevaju povećanja cijena od 5,1 odnosno 8,2 posto. Proizvođač sokova Eckes-Granini traži povećanje cijene od šest posto. S 8,9 i 12,5 posto Dr. Oetker i Henkel pregovore čine još ambicioznijim. Nestléove podružnice Maggi, Wagner i Purina također su postavile zahtjeve u dvoznamenkastom postotnom rasponu, slično Henkelu. Talijanski proizvođač tjestenine Buitoni navodno želi više od 25 posto više cijene za svoje proizvode.
Cijene sirovina i transportni troškovi značajno su porasli
Glavni razlog zahtjevima za višim cijenama proizvođači navode nagli rast troškova materijala i transporta. Henkel je za WELT rekao da su cijene mnogih sirovina i materijala za pakiranje, kao i transportni troškovi, naglo porasli, najviše u posljednjih 15 godina.
Nestlé svoje zahtjeve za povećanjem cijena također objašnjava troškovima sirovina vezanih uz koronu i klimu koji su dramatično porasli. Arabica kava skuplja je 44 posto, a suncokretovo ulje 55 posto nego prethodne godine. Isto tako, troškovi za limenke su se utrostručili. Prema riječima glasnogovornika grupe Nestlé ne može se zaobići provedba pravovremenih povećanja cijena u cijelom portfelju.
Rasplamsava se borba za cijene između Edeke i proizvođača
U međuvremenu, čini se da se Edeka ne slaže s potražnjom za povećanjem cijena od strane industrije. Vodstvo Edeke je već napravilo PowerPoint prezentaciju pod naslovom “Industrija nameće neopravdana povećanja cijena i prekid isporuke”.
Edeka je do sada oštro odbijala zahtjeve za višim cijenama.
– U interesu naših kupaca, ne možemo prihvatiti takve neopravdane zahtjeve za cijenama. Odgovornost trgovaca je i ostaje odgovornost trgovaca, kao posrednika između potrošača i industrije, držati na oku proporcionalnost – poručili su iz Edeke, piše Business Insider.
Edeka želi detaljno analizirati tvrdnje proizvođača i provjeriti jesu li prikladne. U međuvremenu su neki proizvođači Vitakraft, Langnese-Honig i Eckes-Granini su već pokrenuli prekid isporuke. Mogli bi slijediti i drugi poznati brendovi. Ako pregovori o cijeni ne dođu do dogovora, moglo bi doći do toga da se proizvodi jednostavno brišu iz asortimana proizvoda u trgovini.
No, tko od dvije strane ima najveću polugu i može izaći jači iz sukoba? Odgovor na ovo pitanje uvelike ovisi o potrošačima. Jesu li popularni brendovi oni koji privlače ljude u Edeka trgovine ili je sam supermarket taj koji privlači mase? Ako je prvi slučaj, onda će prazne police bez uobičajenih naziva robnih marki vjerojatno frustrirati i odbiti potrošače. Vjerojatno će doći do migracije u druge supermarkete. Međutim, ako Edeka sve više promovira svoje proizvode ljudima kroz svoju tržišnu poziciju, zaustavljanje isporuke moglo bi čak biti od koristi za maloprodajnog diva. Odsutnost velikih robnih marki može navesti potrošače da se usredotoče na alternativne vlastite robne marke EDEKA. Time bi se smanjila tržišna moć poznatih proizvođača i Edeka bi ostvarila dobit.
Fenix-magazin/MD/
