Proizvođač sportske opreme Adidas najavio je ukidanje stotina radnih mjesta. Najviše će biti pogođeno sjedište tvrtke u Herzogenaurachu (okrug Erlangen-Höchstadt u Bavarskoj), a cilj ove mjere je prvenstveno “smanjenje složenosti”.
Manje zaposlenika, jednostavniji procesi.
“Moramo ukinuti do 500 radnih mjesta, ne zbog ljudi, već zato što ta radna mjesta stvaraju složenost”, izjavio je izvršni direktor Bjørn Gulden na konferenciji o financijskim rezultatima.
Ovim je prvi put službeno potvrdio planove o otpuštanjima, koji su procurili još u siječnju. “Moramo smanjiti složenost, ali pojednostavljenje je najteža stvar uopće. Morali smo prekršiti mnoga vlastita pravila.” Adidas namjerava donositi odluke na decentraliziran način, jer se “iz Herzogenauracha ne može odrediti što će se dobro prodavati u SAD-u ili Kini”, dodao je Gulden.
Nema više zarade od skandaloznog partnerstva
Unatoč izazovnim ekonomskim uvjetima, Adidas očekuje daljnji rast u tekućoj godini, iako nešto sporiji nego 2024. godine. “Naravno, trenutno postoji mnogo makroekonomskih neizvjesnosti. No, s proizvodima za koje vjerujemo da su u trendu i pristupom koji je agilniji i lokalno orijentiran, ne vidim razlog zašto ne bismo bili uspješni”, rekao je Gulden.
Prema prognozama, prihod bi 2025. trebao porasti za visok jednoznamenkasti postotak u prilagođenim valutnim iznosima. Brend Adidas trebao bi rasti najmanje 10 posto. U procjene prihoda više nisu uključeni proizvodi iz Yeezy kolekcije, čija je proizvodnja prekinuta.
Preostale zalihe iz raskinutog partnerstva s kontroverznim reperom Kanyeom Westom rasprodane su prošle godine. Tijekom 2024. Adidas je od tih proizvoda ostvario prihod od oko 650 milijuna eura, dok je ukupni prihod porastao za 12 posto na 23,7 milijardi eura.
Adidas polaže velike nade u ključna tržišta Sjeverne Amerike i Kine, gdje očekuje dvoznamenkasti postotni rast u 2025. godini. Za Europu se predviđa visok jednoznamenkasti rast.
Tvrtka također očekuje daljnje povećanje profitabilnosti, pri čemu bi operativna dobit trebala porasti na 1,7 do 1,8 milijardi eura, u usporedbi s 1,3 milijarde eura prethodne godine. U godini bez velikih sportskih događaja Adidas planira povećati ulaganja u marketing i prodaju. “Mislim da smo za 2025. jako dobro pripremljeni”, zaključio je Gulden.
Fenix-magazin/DP/MMD
