Novi igrač ulazi u bitku za njemačko tržište. Kako pišu njemački mediji, trgovački div koji prodaje namještaj sprema se otvoriti svoju prvu poslovnicu u Njemačkoj. IKEA vjerojatno neće biti zadovoljna, dodaju njemački mediji.
Lanac namještaja Møbelkompagniet kreće u osvajanje tržišta preko granice, te otvara svoju prvu poslovnicu u Njemačkoj u siječnju.
Suočavanje s IKEA-om
Usred napetog tržišnog okruženja s padom povjerenja potrošača, novi igrač ulazi u srce njemačke industrije namještaja. Danski div namještaja Møbelkompagniet otvorit će svoju prvu trgovinu u Njemačkoj 10. siječnja.
Za otvaranje poslovnice su odabrali centar Hamburga. U Danskoj, gdje je tvrtka započela kao isključivo online trgovac 2016. godine, odavno je uspostavila uporište. Šest vlastitih trgovina u gradovima poput Aarhusa i Kopenhagena svjedoče o uspjehu koncepta.
Sada će Hamburg postati početna točka za međunarodnu ekspanziju. Hanzeatski grad bio je namjeran izbor. Ne samo zbog geografske blizine Danskoj, već i zbog uočene sklonosti Hamburga skandinavskom dizajnu.
Na uglu Kleiner Burstah i Willy-Brandt-Straße, na korak od spomenika sv. Nikole, novi div namještaja otvara svoju prvu poslovnicu. Danska tvrtka se tako seli u bivše prostorije dugogodišnje trgovine namještajem “Scala Wohnen”.
Møbelkompagniet planira predstaviti svoje mogućnosti na otprilike 350 četvornih metara. Asortiman proizvoda fokusira se na bitne komade za dnevni boravak i spavaću sobu: sofe, sofe na razvlačenje, police, komode, stolove i fotelje, uz odabrane dodatke. Kao što se i očekivalo, stil je čist i funkcionalan: puno drva, decentne tkanine i prigušene boje.
Cijene tvrtke su u srednjem rasponu: stolice počinju od oko 70 eura, a sofe od 500 eura.
Počinje žestoka bitka za kupce
Veliko je pitanje hoće li koncept uspjeti na vrlo konkurentnom hamburškom tržištu namještaja. Trgovci pate, a konkurencija etabliranih igrača i online divova je ogromna. Sa svojom prvom trgovinom u Njemačkoj, danski div namještaja namjerno se fokusira na fizičko iskustvo – na opipljive materijale i privlačno uređene životne prostore koje isključivo online trgovina ne može ponuditi.
To je kockanje. Ali ako lansiranje u Hamburgu bude uspješno, to bi mogao biti samo početak. Širenje skandinavskog diva u druge njemačke gradove tada bi bilo samo pitanje vremena. Za etablirane trgovce, dolazak Danca šalje jasnu poruku: Borba za njemačke domove neće se smiriti 2026. godine.
Fenix-magazin/SČ
