Njemački lanac parfumerija širi svoju mrežu trgovina. Do kraja ove godine planiraju otvoriti dodatnih 80 novih trgovina.
Douglas je posvećen rastu i značajno širi svoju mrežu trgovina unatoč teškoj tržišnoj situaciji. Prema pisanju njemačkih medija, tvrtka planira otvoriti 80 novih trgovina do kraja ove godine, kako u Njemačkoj tako i u susjednim zemljama. Osim toga, planirano je preseljenje i renoviranje postojećih trgovina.
Lanac parfumerija se širi: Planirano 80 novih trgovina
Douglas nastavlja širenje svog lanca, unatoč nedavnoj stagnaciji u poslovanju. Unatoč najavljenim mjerama smanjenja troškova i revidiranoj prognozi za 2025. godinu, lanac ulaže u nove poslovnice. Gotovo dvije trećine ulaganja ići će u trgovine – jasan signal da je Douglas posvećen iskustvu kupovine u trgovini.
Lanac ulaže posebno u istočnu Europu i Belgiju. Kupci u tim regijama prvi će put imati pristup Douglasovim proizvodima u trgovini. U Francuskoj, Douglas umjesto toga renovira svoje trgovine Nocibé.
Lanac se više fokusira na privatne robne marke u trgovinama
Douglas također testira novu ponudu usluga: ekrane u trgovinama na kojima proizvođači kozmetike mogu oglašavati svoje proizvode. Pilot projekt provodi se u 72 njemačke trgovine. Tvrtka se nada da će putem ove usluge ostvariti dodatne prihode. Kupci će se morati naviknuti na digitalne oglase prilikom kupnje parfema.
Lanac planira proširiti ponudu privatnih robnih marki, zbog čega će kupci u budućnosti na policama pronaći više Douglasovih marki. Očekuje se da će posebno rasti premium asortiman za njegu kose.
Kupci dobivaju manje popusta
Promjene dolaze i online: Kupci se moraju pripremiti na manje promocija s popustima. “Štedimo novac na popustima i ulažemo ga u robnu marku”, objašnjava glavni direktor prodaje. Novac će se umjesto toga koristiti, između ostalog, za nove značajke u aplikaciji Douglas.
Douglas revidira plan bivše izvršne direktorice Tine Müller. Ojačala je online prodaju zatvaranjem više trgovina nego što ih je otvorila. Nova uprava fokusira se na kombinaciju trgovina i online prodaje. Otprilike 1.900 trgovina generira dvije trećine prodaje. Kupci i dalje mogu birati između kupovine u trgovini ili online.
Fenix-magazin/SČ
