Osim dobro poznatog dizajna, posebno je privlačna niska cijena namještaja u Ikei. No, nešto će se vjerojatno promijeniti u 2022. Kao i u drugim sektorima, postoji rizik od značajnog povećanja cijena zbog korone.
Kako bi nastavila širiti svoju tržišnu dominaciju, Ikea redovito uvodi inovacije. Primjerice, trenutno se preispituje proces plaćanja na blagajnama i sam koncept posjeta. No, švedska tvrtka također ima probelma s trenutačnim uskim grlima u isporuci zbog pandemije.
Kako prenosi Njemačka tiskovna agencija (dpa), šef Ikee Njemačka Dennis Balslev kao trenutačne izazove navodi veće troškove transporta, globalno poremećene lance opskrbe i visoke cijene sirovina za drvo, metal i pjenu. Stoga, poskupljenja su neizbježna od 2022. godine. Međutim, prema riječima Balsleva, Ikea želi zadržati pristupačne cijene.
Balslev nije objavio za koji će cijene rasti. Prema podacima Handelsblatta, lani je drvo kao sirovina poraslo za oko 30 posto. No, Ikea je očito uvijek likvidna: Balslev naglašava da za 20.000 zaposlenih u Njemačkoj tijekom pandemije korone nije korištena državna potpora.
Ali korona također utječe na giganta namještaja na druge načine. Pritisak online konkurenata nastavlja rasti, čak je i prodaja pala prvi put od 2006., navodi dpa. Dok je Ikea u Njemačkoj 2020. zabilježila prodaju od 5,33 milijarde eura, 2021. je promet pao za 3,2 posto. Prema mišljenju Balsleva, to je zbog mjesečnog zatvaranja poslovnica.
Stoga bi trebalo biti još važnije povećati online prisutnost.
Balslev najavljuje da će nastaviti povećavati Ikein tržišni udio u online području. Uostalom, 2021. godine već su ostvarili 34,4 posto svojih prihoda na internetu, dok je 16,2 posto ostvareno u prethodnoj godini.
Fenix-magazin/IM
