Zbog visokih cijena potrošači u Njemačkoj više nego prije odgađaju velike kupnje i štede novac. Pritom ne štede na pametnim telefonima te streamingu i internetskim uslugama.
Polovica potrošača koje je anketirala konzultantska tvrtka Deloitte planira potrošiti na tehnologiju jednako koliko i prošle godine.
“Čak 36 posto spremno je potrošiti više nego prošle godine za uređaj koji žele”, objavio je Deloitte u petak. Samo 14 posto planira štedjeti.
Unatoč inflaciji i gospodarskom padu, nema znakova suzdržanosti potrošača kada je riječ o digitalnoj potrošnoj robi: industrija može računati na stabilnu prodaju, rekao je Tim Bottke iz Deloittea.
Za ovu studiju Deloitte je u lipnju i srpnju anketirao više od 38.000 ljudi u 22 zemlje, uključujući 2.000 u Njemačkoj.
U Njemačkoj je 92 posto ispitanika imalo pametni telefon, 76 posto laptop, a 58 posto tablet. Svaki četvrti pametni sat, a svaki peti fitness narukvicu.
Okoliš nije važan potrošačima kada kupuju novi pametni telefon. Za četiri od 10 ispitanika u Njemačkoj, trajanje baterije je odlučujući čimbenik, a slijede jednostavnost korištenja (27 posto) i kvaliteta kamere (26 posto), prenosi dpa.
“Za samo pet posto je ugljični otisak, a za tri posto lak popravak odlučujući za kupnju. Samo dva posto obraća pozornost na korištenje recikliranih materijala”, poručuju iz Deloittea.
Većina ispitanika ne želi smanjivati budžet za medijske pretplate. Udio korisnika plaćenih usluga porastao je sa 61 na 65 posto u odnosu na prethodnu godinu, a rast broja pretplatnika u Njemačkoj “još nije dosegao vrhunac”, navodi se u studiji.
Međutim, rast na visoko konkurentnom tržištu streaminga je usporen. ISP-ovi su se stoga usredotočili na ugovore o strujanju uz reklame, nudeći jeftinije ili čak besplatne opcije za početnu upotrebu.
Ovaj pristup je već testiran u Sjedinjenim Državama i Aziji. U Njemačkoj 31 posto ispitanika prihvaća streaming s reklamama, a posebno su na to spremni mladi.
Fenix-magazin/IK/dpa
