U Njemačkoj mnogi potrošači i dalje ograničavaju svoje troškove prilikom kupovine, a to se negativno odražava na poslovanje trgovinskih tvrtki. Pitanje koje se postavlja je: Kada će konačno doći toliko očekivani ekonomski oporavak?
Godina 2025. trebala bi donijeti poboljšanje u odnosu na 2024. i 2023. godinu, no mnogi maloprodajni subjekti u Njemačkoj, iako su s velikim optimizmom ušli u godinu, još uvijek se suočavaju s razočaranjem. I dalje se bore s starim problemima, a najveći među njima je smanjenje potrošnje, jer mnogi Nijemci postaju oprezniji kada je riječ o trošenju novca.
Potrošnja na nižoj razini
„Kućanstva štede iz opreza i predostrožnosti“, kaže Stefan Genth, glavni direktor Njemačke trgovinske komore (HDE). S obzirom na visoke životne troškove i strah od eskalacije ratova i sukoba, potrošači su sve oprezniji u svojim kupovinama. To potvrđuju i rezultati istraživanja provedena u svibnju, gdje je 1.000 ispitanika izjavilo da se osjećaju nesigurno zbog trenutne ekonomske krize, a mnogi strahuju da neće moći održati svoj životni standard. Gotovo polovica ispitanika odgodila je planirane kupovine, a rezultati su čak i lošiji od prošlogodišnjih.
Nema značajnog oporavka u trgovini
Prema istraživanju HDE-a, među 650 trgovinskih poduzeća, oko polovice izvještava o pogoršanju poslovne situacije u prvom polugodištu u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Samo 16% trgovaca izvještava o poboljšanju, dok 33% ne vidi promjene. Tri četvrtine trgovaca ističe da je broj kupaca u njihovim fizičkim trgovinama opao u posljednje dvije godine. Samo 10% njih zabilježilo je rast kupovine.
Opća nesigurnost u trgovini
Samo četvrtina trgovaca očekuje da će njihovi prihodi u 2025. godini biti veći nego prethodne godine. Pomalo optimističniji rezultati zabilježeni su u sektoru hrane, satova, nakita te kućnih tekstila. Najveći problemi postoje u trgovinama s kućanskim aparatima, biciklima i odjećom.
Johannes Berentzen, trgovinski stručnjak, smatra da glavni uzrok ove štednje leži u ratu u Ukrajini. Od početka sukoba 2022. godine, postoji jasna rupa između sklonosti kupnji i štednje. Ne očekuje da će se situacija značajno popraviti u 2025. godini, osim ako se globalna politička situacija ne smiri i ako trgovci ne pronađu načine kako potaknuti kupovinu, na primjer, većom zabavom u trgovinama.
Visoke cijene hrane smanjuju potrošnju
Iako se inflacija usporava, mnogi potrošači i dalje osjećaju visoke cijene u svakodnevnom životu. Cijene hrane, poput čokolade, kave, narančinog soka i mljevene govedine, porasle su od 15% do 28%. Ove visoke cijene oblikuju ponašanje potrošača, a prema anketi, gotovo 80% ljudi sada više pažnje posvećuje cijenama i promotivnim akcijama.
Online trgovina kao svijetla točka
Iako je opća potrošnja smanjena, očekuje se da će online trgovina u 2025. godini zabilježiti rast od 4% u odnosu na prethodnu godinu. Potrošači sve češće kupuju odjeću, namještaj i kućanske potrepštine putem interneta. Martin Groß-Albenhausen iz BEVH-a smatra da se “shoppingvolja Nijemaca polako, ali sigurno vraća”, a online trgovine najviše profitiraju od toga.
No, nisu samo njemačke tvrtke u korist ove situacije. Prema podacima BEVH-a, oko trećine rasta online trgovine u prvom polugodištu 2025. godine pripada azijskim trgovinskim portalima poput Temu, Sheina i AliExpressa. U sektoru mode, gotovo 14% svih narudžbi dolazi od ovih platformi.
Unatoč neizvjesnoj ekonomskoj situaciji, postoji mala nada za oporavak, osobito u sektoru online trgovine. Međutim, trgovci će se i dalje morati boriti s visokom inflacijom i opreznim potrošačima koji i dalje traže najbolju cijenu za svoje kupovine.
Fenix-magazin/MD
