Kultne američke grickalice Cheez-It stižu na njemačko tržište, a Edeka će biti maloprodajni partner u početnoj fazi.
Ovo je rezultat novog sporazuma između Edeke i američkog konglomerata Kellanova (vlasnika Pringlesa i Kellogg’sa), koji okončava višegodišnji sukob oko cijena žitarica.
Povijesni pomak u odnosima
Prema ekskluzivnim informacijama časopisa Lebensmittel Zeitung, dogovor o Cheez-Itu otvara vrata i za povratak Kellogg’s žitarica u Edekine police – proizvoda koji su nestali zbog žestokih cjenovnih pregovora.
“Ovo je značajan korak u obnovi našeg partnerstva,” izjavio je Oliver Bruns, direktor Kellanove za DACH regiju. “Nakon uspješnog povratka Pringlesa, sada ćemo zajednički predstaviti Cheez-It njemačkim potrošačima.”
Datum lansiranja i marketinški pothvat:
– Dostupno od: listopad 2025.
– Trgovine: Edeka i Netto Marken-Discount
– Cijena: 2,79 € za 120g pakiranje
– Investicija: 16 milijuna € u marketing
Proizvod će biti prilagođen europskom ukusu, a proizvodit će se u Španjolskoj.
Šire posljedice na tržištu
Dugogodišnji sukob između Kellanove i njemačkih trgovaca ozbiljno je utjecao na tržište. Došlo je do pada prodaje žitarica za doručak do 20% u 2023, Kellogg’s proizvodi su i dalje nedostupni u Reweu, tvrtka se sve više fokusira na slane grickalice, gdje je treći po veličini proizvođač u Njemačkoj
Stručnjaci smatraju da ovaj dogovor može biti prekretnica u odnosima velikih proizvođača i maloprodajnih lanaca u Europi, posebno u kontekstu poskupljenja i inflacije koja pogđa prehrambenu industriju.
Edeka je potvrdila da će biti prva u Njemačkoj koja će ponuditi ovaj proizvod, što potvrđuje njihovu vodeću ulogu u inovacijama maloprodajne ponude.
Fenix-magazin/MD
