Nakon ogromnih kritika zbog značajnog povećanja cijena čokolada od 100 grama, Milka odgovara novom idejom. Hoće li to umiriti kupce?
Kako bi stvorila nove poticaje za kupnju, slastičarska tvrtka Mondelez lansira kompaktnu Milka čokoladu od 45 grama, pišu njemački mediji. Cilj je oživjeti čokoladni posao, posebno na mjestima s velikim prometom poput blagajni supermarketa.
Odluka dolazi u vrijeme značajno rastućih troškova kakaa i sirovina. Kao odgovor, Mondelez sada u Milkin asortiman dodaje manju jedinicu pakiranja popularne alpske mliječne čokolade. Preporučena maloprodajna cijena je 0,99 centi. Prema riječima stručnjaka iz industrije, tvrtka se posebno fokusira na impulzivne kupnje na blagajni.
Zavaravajuće pakiranje čokolade
Početkom godine Mondelez je značajno povećao cijenu klasične Milka čokoladice od 100 grama. Ono što je posebno uznemirilo zagovornike potrošača i kupce bila je činjenica da je pločica postala skuplja za 50 centi (s 1,49 € na 1,99 €), javljaju njemački mediji.
Istovremeno, proizvođač je smanjio količinu punjenja na samo 90 grama. Njemački zagovornici potrošača dodijelili su tvrtki negativne titule “Creep Puff godine 2025” i “Obmanjujuća ambalaža mjeseca” zbog toga.
U lipnju je poduzet još jedan korak kako bi se pobudio interes kupaca. S novim formatom od 190 grama, proizvođač je od tada pokušao usporiti pad prodaje i revitalizirati kategoriju.
Kakvo je stanje na njemačkom tržištu?
“Napeto”, kažu upućeni.
Prema podacima instituta za istraživanje tržišta Nielsen, obujam prodaje čokolada pao je za 10,4 posto od siječnja do sredine srpnja u usporedbi s prethodnom godinom zbog rasta cijena.
Prodaja je porasla za gotovo 20 posto u istom razdoblju zbog povećanja cijena. Lider na tržištu Milka također nije bio pošteđen ovog razvoja. Iako je marka ostvarila bolje rezultate od mnogih konkurenata, zabilježila je i pad prodaje od 6,6 posto, prema LZ-u.
Fenix-magazin/SČ
