Čokoladni div Mondelez smanjio je gramažu svojih Milka čokolada početkom godine, što je razljutilo mnoge kupce. Sada se očekuje da će novi format oživjeti prodaju.
Početkom godine, tvrtka Mondelez objavila je da će Milka čokolade postati manje. Milka je potom smanjila težinu čokolada sa 100 na 90 grama – na veliko nezadovoljstvo mnogih ljubitelja čokolade, jer je cijena ostala ista.
Sada će na tržište stići potpuno novi Milka format, kako izvještavaju njemački mediji. Očekuje se da će nova veličina pakiranja biti negdje između klasične male čokolade i velike čokolade – i pomoći će u povećanju prodaje, koja je nedavno pala.
Nije poznata cijena za Njemačku
Nove čokolade težit će 190 grama i bit će lansirane u Njemačkoj u sljedećim tjednima.
U Nizozemskoj se verzija već prodaje pod nazivom “Milka Extra” i tamo košta 3,79 eura. Prema pisanju njemačkih medija, Mondelez se još nije oglasio o preporučenoj maloprodajnoj cijeni u Njemačkoj.
„Obmanjujuće pakiranje mjeseca”
U ožujku je Milka čak dobila negativnu nagradu “Mogelpackung des Monats”. Milka je u ožujku povećala cijene svojih čokoladnih pločica i smanjila njihovu težinu, zbog čega su proizvodi dobili naziv „Obmanjujuće pakiranje mjeseca” od strane Potrošačkog centra u Hamburgu.
Cijena Milka čokolade porasla je s 1,49 na 1,99 eura, dok je količina smanjena sa 100 grama na 90 grama. To predstavlja stvarno povećanje cijene za više od 48 posto.
Pogođeni su okusi alpenmilch, cijeli lješnjaci, grožđice-lješnjak, tamna čokolada, kravlje mrlje, bijela čokolada, lješnjak i Luflée. Proizvođač Milke, Mondelez, pravda ovaj potez rastućim troškovima sirovina, osobito kakaa.
Nejasna poskupljenja Milke
Potrošački centar u Hamburgu kritizirao je činjenicu da ovo povećanje cijena „u policama supermarketa gotovo nije vidljivo”, čime se narušila transparentnost prema kupcima.
Iako Mondelez navodi rast troškova kao razlog za poskupljenje, financijski izvještaji pokazuju povećanje profita i niže proizvodne troškove.
Nijemci rjeđe kupuju čokoladu
Očito je da je nova gramaža Milka čokoladi prvenstveno namijenjena nadoknadi pada prodaje velikih pakiranja. Čokolade su prethodno bile snižene s 300 grama na 250 grama – po cijeni od nešto manje od pet eura.
Izvor iz industrije rekao je za “LZ” da su čak i prije povećanja cijene kupci uglavnom kupovali XXL čokolade samo kada su im se nudile s popustom.
Općenito, Nijemci rjeđe kupuju čokoladu – barem što se tiče količine. Prema trenutačnim podacima istraživanja tržišta tvrtke Circana, prodaja čokolada pala je za oko dvanaest posto u prvom tromjesečju 2025.
Istovremeno, prodaja je porasla za više od 14 posto. To je zbog znatno viših cijena – sirovina kakao je skuplja nego što je bila dugo vremena.
Hoće li nova veličina veličine čokolada donijeti željeni uspjeh Mondelezu nije jasno. Stručnjaci se boje da bi to moglo dovesti do suprotnog efekta, navode njemački mediji. Trenutačni kupci XXL čokolada mogli bi prijeći na novi srednji format.
Ranije smo pisali…
„OBMANJUJUĆE PAKIRANJE MJESECA“: Milka čokolada postaje manja i sve skuplja
Fenix-magazin/SČ
