Lindt uskrsna čokolada ove je godine ostala je na policama – visoke cijene pretvorile su blagdanski hit u neočekivani tržišni neuspjeh.
Ovogodišnja uskrsna prodaja čokoladnih proizvoda za proizvođača Lindt završila je ispod očekivanja, a glavni razlog, prema trgovcima, leži u visokim cijenama koje su odbile potrošače. Unatoč popustima i do 25 posto, značajan dio sezonske ponude ostao je neprodan, zbog čega trgovački lanci već najavljuju smanjenje narudžbi i okretanje povoljnijim alternativama u nadolazećim sezonama.
Prodaja je razočaravajuća
Uskrsna prodaja čokoladnih proizvoda ove je godine za proizvođača Lindt bila razočaravajuća. Previsoke cijene odbile su mnoge kupce, a sada neki trgovci na malo reagiraju na slabe prodajne rezultate i najavljuju promjene u narudžbama za nadolazeće blagdane.
Tijekom uskrsnog razdoblja police supermarketa i diskontnih lanaca bile su prepune čokoladnih jaja, zečeva, pilića i drugih prigodnih figura. No, unatoč očekivanoj potražnji, veliki dio proizvoda i dalje stoji neprodan.
Prema izvješćima trgovaca iz lanaca Rewe i Edeka za strukovni list „Lebensmittel Zeitung” (LZ), posebno su se Lindtovi proizvodi pokazali kao problematični za prodaju. Jedan upućeni izvor opisao je situaciju riječima da proizvodi „leže na policama kao olovo”.
Ni sniženja cijena nisu značajno poboljšala prodaju. Trgovci su u nekim slučajevima nudili popuste do 25 posto, no i dalje je ostao znatan dio zaliha neprodan. Kao glavni razlog navode znatno porasle cijene, koje mnogi potrošači smatraju previsokima. Zbog toga se kupci sve češće okreću jeftinijim alternativama, poput proizvoda Ferrera, Milke ili privatnih robnih marki.
Gubitci još nisu nadoknađeni
Neki trgovci smatraju i da su akcije snižavanja cijena uvedene prekasno. Uobičajeni val kupovine neposredno prije Uskrsa ove je godine u mnogim mjestima izostao, a tek je neposredno prije blagdana zabilježen blagi porast potražnje – nedovoljan da se nadoknade gubici.
Prema pisanju LZ-a, dio trgovaca već najavljuje promjene u strategiji za nadolazeću božićnu sezonu. Planira se smanjenje narudžbi skupljih sezonskih proizvoda te veći fokus na povoljnije artikle. Jedan Reweov trgovac izjavio je da će ubuduće Lindtove proizvode vjerojatno nuditi samo u segmentu ispod osam eura.
Dodatni faktor koji utječe na slabiju prodaju jest općenito opreznije ponašanje potrošača. Rastući troškovi života i više cijene goriva potiču kupce na pažljivije planiranje potrošnje, dok se impulzivne kupnje, posebno slatkiša i sezonskih proizvoda, sve rjeđe događaju.
Fenix-magazin/MD
