Božićno „ludilo“ čvrsto drži maloprodajni sektor, a Lidl novom akcijom otvara bitku s popustima.
Prema analizi istraživača tržišta Smhaggle, jedan od sedam kupaca iskoristio je Lidlov bon od 5 eura u prvom tjednu Adventa. Za usporedbu, Aldijeva slična kampanja u proljeće nije ispunila očekivanja prema pisanju Lebensmittel Zeitunga.
Ključna razlika leži u kanalu prodaje: u Lidlu je više od 90 posto kupaca koristilo digitalnu verziju bona, dok se Aldi oslanjao na tiskane kupone. Lidl vaučer vrijedi za kupljenu robu u vrijednosti od 40 eura ili više. Uspješna kampanja dovela je do povećanja prosječnog vaučera za sudionike s 29 na 57 eura (prije odbitka iznosa vaučera).
Lidl kreće u akciju sniženja – slijedi ga i konkurencija
U Bad Wimpfenu (okrug Heilbronn) u Baden-Württembergu , Lidl je “vrlo zadovoljan uspješnim početkom akcije kupona za popust”. Visoki prosjek iskorištenih kupona sugerira da je trošak kupona za Lidl pokriven dodatnom prodajom.
Na božićno ludilo reagira i konkurencija izvan Schwarz grupe. Tvrtka za istraživanje tržišta Murmuras primijetila je da Edeka prvi put nudi vaučer u aplikaciji na dan Svetog Nikole koji je obećavao popust od 6 eura za vrijednost kupnje od 60 eura.
Za razliku od Lidla, bonovi u Edeka Appventu su djelomično personalizirani.
Aldi Süd također dijeli bonove od 5 eura tijekom Adventa, ali ih kupci moraju isprintati i donijeti sa sobom u poslovnicu. Aldi Nord je do sada ostao vjeran svojoj liniji i ne poklanja bonove.
Fenix-magazin/DP/MMD
