Aldi, Lidl, Kaufland ili Rewe? Nova analiza pokazuje gdje kupci u Njemačkoj stvarno mogu dobiti najveće popuste.
U vrijeme visoke stope inflacije i pada prodaje, trgovci mješovitom robom pokušavaju “uglancati” svoj imidž jeftinih supermarketa s posebnim ponudama. Za njih atraktivne ponude još uvijek znače pune blagajnr, a time i dobar posao.
Kako bi saznali tko nudi najveće popuste, aplikacija za transparentnost tržišta i cijena Smhaggle pobliže je proučila vodeće trgovce Edeka, Rewe, Kaufland,
Aldi Nord, Aldi Süd, Lidl, Netto Marken-Discount i Penny. Izmjereno je prosječno sniženje cijene na “standardnoj košarici” od 20 markiranih artikala, prenosi “Lebensmittel Zeitung”.
Prema stručnjacima za podatke, prvih 8 trgovaca na malo koji se razmatraju “uložili su još više truda” u intenzivnom konkurentskom okruženju u usporedbi s prethodnom godinom.
Dok je prosječni cjenovni popust na standardnu košaricu u 2022. godini iznosio 41,38 posto, popust na akcijsku robu u istom razdoblju ove godine iznosio je već 44,69 posto.
Aldi Süd je glavni: pobjednik i gubitnik u usporedbi popusta
Prema Smaggleu, pobjednik usporedbe je Aldi Süd koji nudi najveće popuste na akcijsku robu s prosjekom od 36,1 posto. Najmanje popuste pak ima Netto od 29,7 posto.
Promotivne ponude prvenstveno su “mamljive ponude” kojima se kupci privlače u trgovine. Kako objašnjava Sven Reuter iz My-Valueshoppinga, ovo funkcionira vrlo dobro: “Naše analize vrlo jasno pokazuju da potrošači reagiraju na ponekad samo malo bolje ponude i često mijenjaju mjesto kupnje.” Promocije su stoga predvidljiva igra za krađu kupaca od konkurencije.
Važan podatak: iako trgovci punim asortimanom u prosjeku imaju lošije rezultate od diskonta, oni su privlačniji potrošačima. Trgovci s punim asortimanom imaju više artikala na “sniženju” i daju veće popuste, no upravo zbog brojnih ponuda prosječno sniženje cijena im je niže nego kod diskontnih lanaca.Oni nude manje, ali veće popuste. Većina potrošača toga nije svjesna.
Fenix-magazin/DP/MMD
