Mladi odrasli u dobi od 18 do 24 godine u prosjeku provode gotovo 200 minuta dnevno na digitalnim platformama.
To pokazuje nova studija koju su proveli Sveučilište u Potsdamu i LMU München. Ova skupina daleko najviše vremena provodi online. S druge strane, ljudi u najstarijoj ispitivanoj skupini, od 65 do 74 godine, na tim platformama provode samo 43 minute dnevno.
Istraživači su analizirali korištenje interneta kod osoba u dobi od 18 do 74 godine. Rezultati pokazuju da je najmanje 85% ispitanika u svim dobním skupinama koristilo neku digitalnu platformu u posljednja četiri tjedna.
Primjetne razlike u odabiru platformi
YouTube je platforma koja je podjednako korištena u svim dobním skupinama. S druge strane, Instagram i TikTok posebno su popularni među mlađim ljudima u dobi od 18 do 34 godine. U starijim dobním skupinama najviše se koriste usluge za razmjenu poruka poput WhatsAppa.
„Naši rezultati potvrđuju da gotovo cijelo njemačko stanovništvo koristi digitalne platforme“, kaže Roland Verwiebe, suautor studije sa Sveučilišta u Potsdamu. „Međutim, jasno se vide dobno uvjetovane razlike kako u učestalosti korištenja, tako i u ciljevima i motivacijama. To pokazuje da ne postoji jedinstveni fenomen društvenih medija.“
Studija naglašava kako se navike i preferencije korisnika digitalnih platformi značajno razlikuju ovisno o dobi, što ukazuje na potrebu za prilagođenim pristupima u razvoju i marketingu ovih usluga.
Fenix-magazin/MD
