Za maslac, tjesteninu ili sir u Njemačkoj kupci moraju izdvojiti manje novca nego inače. Njemački trgovački lanci su od reda od nedavno ponovno snizili cijene navedenih proizvoda. Trebaju li se kupci u Njemačkoj pripremiti na niže cijene svih proizvoda? Evo što o tome kaže šef Lidla u Njemačkoj.
Nakon enormnih poskupljenja u prošloj godini, ima li nade za sveobuhvatni preokret cijena? Čelnik njemačkog Lidla iznio je svoju prognozu.
Nedavno je Lidl snizio cijene za više od 700 proizvoda, rekao je u srijedu Christian Härtnagel. “Ali još uvijek smo u pregovorima s dobavljačima, koji imaju na stolu zahtjeve za povećanjem cijena.”
“Još uvijek se ne govori samo o padu otkupnih cijena”, rekao je Härtnagel. “Ne možemo i ne želimo poskupljenja, koja u nekim slučajevima imamo pravo platiti i prenijeti na kupce”
S druge strane, Lidl također mora brzo reagirati kada se tržišta opuste, rekao je, misleći na sniženja cijena maslaca, tjestenine i sira.
Vremenski ograničenije ponude
Trgovinski stručnjaci također pretpostavljaju da razinu cijena prije inflacije više neće biti tako lako postići. Realno je da će se diskonteri i supermarketi sve više pojavljivati s privremenim ponudama, rekao je direktor Instituta za istraživanje maloprodaje (IFH) u Kölnu Kai Hudetz.
Trenutačno kupci Lidla ne moraju biti bez gotovo nijedne marke, rekao je Härtnagel. “Izuzetak je Haribo. Zasad se tu nismo dogovorili, pregovori su u tijeku. Ali s vlastitim brendovima uvijek imamo dobru alternativu.”
Iznova u Njemačkoj se javljaju sporovi između trgovaca i proizvođača, odnosno dobavljača. Nedavno se, primjerice, doznalo kako Edeku više ne opskrbljuje više od desetak tvrtki.
Proizvođači prenose povećanje troškova energije i sirovina
Härtnagel je izvijestio kako su pregovori o cijenama bili intenzivni. “Poznajemo razvoj tržišta sirovina. Znamo otprilike koliki su troškovi osoblja i energije uključeni u pojedine proizvode. I činimo sve što možemo da postignemo uspješne pregovore kako bismo također mogli prenijeti najbolju moguću cijenu na kupce.”
Lidl shvaća da se proizvođači suočavaju s povećanjem troškova energije ili sirovina. “Naravno, jedan ili drugi zahtjev je primjeren. Intenzivno pregovaramo kako bi poskupljenja ostala u razumnim okvirima – a ako su s našeg stajališta neprimjerena, pregovaramo još malo.”
Lidl puni 50 godina
U vrijeme inflacije diskonti su mogli povećati svoje tržišne udjele. To vrijedi i za Lidl, rekao je Härtnagel. “Trenutna situacija generalno dovodi do veće prodaje i povećanja tržišnih udjela, dok istovremeno vidimo izazove na drugim stranama.”
Lidl slavi 50 godina postojanja. Tvrtka iz Schwarz grupe, kojoj pripada i Kaufland, bila je najveći diskonter na svijetu s prodajom od oko 100 milijardi eura u 2021. godini. Lidl ima oko 12.000 poslovnica u 31 zemlji.
Prema mišljenju Härtnagela, u Lidlu u Njemačkoj uskoro će raditi 100.000 ljudi. U Njemačkoj je kompanija 2021. ostvarila prodaju od 24,3 milijarde eura. Lidl ne otkriva svoje podatke o konačnoj dobiti.
Fenix-magazin/SČ
