Jedan od najvećih maloprodajnih lanaca u Njemačkoj, Kik, odlučio je usporiti svoju ekspanziju i zatvoriti velik broj poslovnica diljem Europe. Tvrtka time revidira svoje poslovanje s ciljem povećanja profitabilnosti, potvrdilo je vodstvo u razgovoru za njemačku novinsku agenciju DPA.
Prema najavama, broj trgovina u Europi smanjit će se do kraja 2026. godine za oko 225, na nešto više od 4.000 poslovnica. U Njemačkoj se planira zatvaranje približno 135 trgovina, čime bi ih ostalo oko 2.200. Ukupno je predviđeno zatvaranje oko 300 poslovnica uz otvaranje njih 75. Dio zatvaranja već je proveden, dok će se ostatak realizirati u nadolazećim mjesecima.
„Optimiziramo naš portfelj prema profitabilnosti“, izjavio je direktor i financijski direktor Christian Kümmel. Dodao je kako se pokazalo da strategija agresivnog širenja nije u potpunosti ispunila očekivanja rasta kupaca. U nekim slučajevima poslovnice su bile udaljene manje od jednog kilometra, što je dodatno pridonijelo prevelikoj gustoći mreže. „Previše smo se širili i to sada korigiramo“, istaknuo je Kümmel, naglasivši da su sve preostale lokacije profitabilne.
Tvrtka zasad nije objavila popis poslovnica koje će biti zatvorene, a dio zaposlenika još nije službeno obaviješten. Uprava navodi kako planira premještaj radnika u druge poslovnice ili pronalazak alternativnih rješenja, uz napomenu da otkazi nisu planirani. Kik zapošljava oko 32.000 ljudi, od čega 19.000 u Njemačkoj.
Kümmel je također poručio kako ne isključuje daljnje prilagodbe mreže trgovina u budućnosti.
MODNA INDUSTRIJA POD PRITISKOM: KiK zatvara 50 poslovnica diljem Europe, imaju trgovine u 14 zemalja
Fokus na profitabilnost i promjene u potrošačkom ponašanju
Tvrtka je još u rujnu 2025. najavila zatvaranje nerentabilnih poslovnica radi jačanja konkurentnosti. Prema dostupnim podacima, Kik je i ranije zatvarao oko 100 trgovina godišnje, no broj novih otvaranja bio je veći, što je rezultiralo ukupnim rastom mreže.
Unatoč restrukturiranju, poslovni model i dalje pokazuje stabilnost. „Naša lojalna baza kupaca raste“, poručio je Kümmel. Međutim, tvrtka bilježi opreznije ponašanje potrošača, pri čemu dio kupaca odgađa ili smanjuje kupnje. Primjetna je i veća osjetljivost na cijene te spremnost na promjenu trgovine ili brenda.
Na tržištu se povećava konkurencija, kako od fizičkih trgovaca poput Woolworth, NKD i Action, tako i od online platformi poput Shein i Temu. Unatoč tome, Kik planira zadržati svoj poslovni model kao tekstilni diskonter, s fokusom na žene u dobi od 30 do 60 godina i njihove obitelji. Oko 60 posto asortimana čine tekstilni proizvodi, dok ostatak obuhvaća neprehrambene artikle poput kućanskih potrepština i dekoracija.
Širi trendovi u maloprodaji
Naziv Kik potječe od krilatice „Kunde ist König“ („Kupac je kralj“), a tvrtka je osnovana 1994. godine. Danas posluje u 14 europskih zemalja. U 2024. godini ostvarila je prihod od 2,4 milijarde eura te se ubraja među najveće maloprodajne lance u Njemačkoj po broju poslovnica.
Istodobno, klasična maloprodaja suočava se s padom zbog rasta e-trgovine i slabijeg raspoloženja potrošača. Prema procjenama Handelsverband Deutschland, broj trgovina u Njemačkoj mogao bi ove godine pasti ispod 300.000, dok je 2015. iznosio oko 372.000.
Dodatni pritisak dolazi i iz financijskog sektora: prema podacima kreditnog osiguravatelja Allianz Trade, broj stečajeva u maloprodaji dosegnuo je najvišu razinu u posljednjih deset godina. U 2025. zabilježena su 2.571 slučaja, što potvrđuje izazovno okruženje u kojem se sektor trenutno nalazi.
Fenix-magazin/MD/
