Gradovi su oko Božića bili puni ljudi, ali prodavači su si čupali kosu zbog lošeg poslovanja. Pred kraj su učinili ono što nogometni treneri rade pet minuta prije kraja izgubljene utakmice: bacili su sve u napad, nadajući se čudu. Uzalud, čini se, prenosi Njemačka novinska agencija (dpa).
Određeni trgovački lanci, poput modne kuće Peek & Cloppenburg, najavili su popuste do 50 posto na kapute, jakne i veste za vikend prije Božića.
Slično je i u trgovinama lanaca Otto, Galeria i drugdje. Svi su imali za cilj spasiti božićni posao, za većinu najvažniji u godini, u posljednjim danima četverotjednog Adventa.
Uoči posljednjeg tjedna Adventa, samo 16 posto trgovaca bilo je zadovoljno, a dva od tri nezadovoljna, prema istraživanju 300 tvrtki koje je provelo Njemačko udruženje trgovaca (HDE).
Direktor HDE-a, Stefan Genth, izjavio je da je unatoč akcijama posao propao čak i u danima nakon toga. “Ovako nešto nismo doživjeli godinama.”
Ranija istraživanja ukazivala su na lošu božićnu sezonu: U anketi YouGova od 22. prosinca, 30 posto ispitanika izjavilo je da namjeravaju potrošiti manje na darove, hranu, drvca i sajmove.
Drugih 44 posto namjeravalo je potrošiti isto kao i prošle godine, a samo 16 posto bilo je spremno izdvojiti više. Preostalih 10 posto ispitanika nije htjelo odgovoriti.
Nijemci su sada najmanje spremni trošiti od globalne financijske krize. “To je imalo snažan utjecaj na božićni posao”, rekao je analitičar Rolf Bürkl iz Nürnberškog instituta za potrošačke odluke.
Bürkl je suzdržanost građana u trošenju pripisao općoj nesigurnosti i rastućem strahu od inflacije.
Naime, unatoč popustima, većina u Njemačkoj procjenjuje da su se božićni troškovi znatno ili donekle povećali u odnosu na prethodnu godinu, prema istraživanju instituta YouGov.
Dobru sliku situacije nudi prodaja popularnih božićnih slastica, koja je ove godine, prema podacima agencije za istraživanje tržišta NIQ, bila 15 posto slabija nego 2024. godine.
Potrošače su šokirale cijene tih proizvoda, koje su u prosjeku bile 12 posto skuplje nego 12 mjeseci ranije. Stoga ne čudi da je više od dvije trećine prodaje prošlo kroz akcije, dok je 2024. godine taj udio još uvijek bio oko polovice.
Istovremeno, nije da ljudi nisu izlazili u centar grada: NIQ je procijenio broj posjeta pješačkim zonama njemačkih prijestolnica u studenom i prosincu na 507 milijuna, tj. 10 posto više nego prošle godine.
NIQ je mjerio učestalost prolaznika na 283 lokacije u gradovima. Najviše ljudi bilo je u Friedrichstrasseu i Alexanderplatzu u Berlinu, ali to nije utjecalo na poslovanje trgovina: više od 70 posto njih zabilježilo je nižu posjetu nego 2024. godine.
Kineski trgovački portali Temu, Shein i Aliexpress, koji su uzeli značajan dio božićne torte, također su pridonijeli frustraciji njemačkih trgovaca.
Jedan od pet ispitanika rekao je anketarima YouGova da je naručio božićne poklone online iz Kine, a HDE procjenjuje da su na to potrošili i do milijardu eura.
Nijemci, međutim, ne štede na svemu. “Građani su u ovom neizvjesnom vremenu spremni dati novac za putovanja i tako pobjeći od svakodnevnog života i biti sa svojima”, rekao je Genth, napominjući da su u tom slučaju skuplje ulaznice očito još uvijek bile prihvatljive.
Nisu svi trgovci imali isto iskustvo. Igračke su se uvelike vratile kao pokloni, dok su se satovi, nakit i knjige također dobro snašli, kao i tehnološki gadgeti poput robotskih usisavača, friteza na vrući zrak i računala.
Internetske trgovine su se u tom pogledu najbolje snašle.
Trgovci se nadaju da sezona još nije gotova. U novogodišnjim praznicima mnogi će krenuti u trgovine kako bi potrošili kupone i novac koji su dobili za Božić. Istovremeno, mnogi se neće ograničiti na iznos iz omotnice, već će nešto dodati.
Barem se tome nadaju neki od prodavača. U anketi HDE-a, 14 posto anketiranih menadžera naznačilo je da najviše posla očekuju od posljednjih šest dana u godini.
Sve u svemu, HDE procjenjuje zaradu četiri tjedna Adventa i Božića u maloprodaji na 126,2 milijarde eura. Nominalno je to oko 1,5 posto više nego prošle godine, ali realno je otprilike isto.
Konačni obračun očekuje se u siječnju.
Fenix-magazin/MMD/dpa
