OD PONEDJELJKA, 15. PROSINCA, RAT CIJENA IZMEĐU NJEMAČKIH SUPERMARKETA: Poznata čokolada “pada” na 0,77 eura

Cjenovni rat oko Milka čokolade doseže novi vrhunac zahvaljujući Aldijevoj ponudi koja kreće u ponedjeljak. Diskonter pritom spušta cijenu čak i ispod one kod konkurenta Lidla. Već nekoliko tjedana traje žestok cjenovni rat između diskonta i supermarketa kada je riječ o Milka čokoladi. Prvo su Rewe, Edeka, Kaufland i Penny snizili cijene, djelomično i do 50 posto. Zatim se uključio Lidl. Jedino Aldi dosad nije imao ponudu – sve do sada. Naime, od ponedjeljka, 15. prosinca 2025., čokolada u prepoznatljivom ljubičastom pakiranju bit će dostupna po cijeni od 0,77 eura. To predstavlja sniženje od čak 61 posto. Tom ponudom Aldi nadmašuje svog najvećeg konkurenta – Lidl. Lidl je tjedan dana ranije ponudio Milka čokoladu za 0,79 eura, što je sniženje od 60 posto, o čemu je Fenix pisao. Aldijeva ponuda stoga predstavlja jasnu poruku tržištu. https://fenix-magazin.de/u-njemackoj-poznata-cokolada-snizena-no-kupci-su-bijesni-vlak-je-otisao-ne-kupujem-je-ni-da-je-50-centi/ Lidl nastavlja snižavati cijene Milke No, ni Lidl ne odustaje od cjenovnog rata. Diskonter od ponedjeljka nudi „I love Milka Pralinés“ za 1,55 eura umjesto dosadašnjih 3,49 eura (sniženje od 55 posto). U Pennyju se pak Milka čokolada od 250 grama prodaje za 2,88 eura umjesto 4,99 eura (–42 posto). U cjenovni rat uključio se i jedan drogerijski lanac, iako u blažem obliku: Rossmann od 15. prosinca 2025. nudi Milka čokoladu od 90 grama za 1,11 eura. Snižavanjem cijena trgovci ne pokušavaju samo nadmašiti konkurenciju, već, prema mišljenju stručnjaka, nastoje spasiti i važno božićno poslovanje. Naime, ove zime čokolada je relativno skupa, zbog čega mnogi potrošači izbjegavaju kupnju i češće posežu za voćnim gumama i vinskim bombonima. To potvrđuju i prodajni rezultati Hariba i Katjesa. Pozadina: pad prodaje i problemi s imidžem Proizvođač Mondelez posljednjih se mjeseci suočava s padom prodaje. Iako su prihodi u Europi porasli zbog viših cijena, količina prodanih proizvoda pala je za oko 7,5 posto. Istodobno je Milka izgubila naklonost dijela potrošača. Razlog su skrivene poskupljenja – manja pakiranja uz istu ili čak višu cijenu. Zbog tih takozvanih „lažnih pakiranja“ potrošačka organizacija Foodwatch proglasila je Milka čokolade „najdrskijom reklamnom laži godine“. Stručnjaci iz branše stoga aktualne cjenovne akcije tumače kao pokušaj stabilizacije prometa i tržišnog udjela na kraju godine. Posebno jer je Mondelez, kompanija koja stoji iza Milke, izlistana na burzi i redovito mora ispunjavati očekivanja investitora. Val popusta mogao bi, smatraju analitičari, biti dio kratkoročne strategije uljepšavanja financijskih rezultata. Fenix-magazin/IK